这样的困境之下，一些品牌也在积极寻求出路，有些品牌通过线上活动引流线下，有些品牌不断调整门店的营销策略以提高销量。片仔癀化妆品持续精耕线下渠道发展，在挑战中交出了一份优秀答卷。

其不仅以社交媒体种草、多层次广告投放和整合营销的方式加强品牌宣传推广，还不断推动线上线下的融合发展、扩大终端资源投入，更是为终端提供皮肤管理方案、开展精品沙龙等一系列务实的营销策略，以帮助门店长期发展。

近期，片仔癀化妆品在大理举办了“国妆雅识 · 山海幸会”品鉴沙龙活动，现场邀请了行业嘉宾、权威皮肤科专家、知名美妆达人、研发专家等，与公众一起“会一会”皇后牌美白祛斑膏中深厚的“草本力量”，以及多维度的功效验证体系，为线下零售终端注入信心。

在巩固线下渠道、为终端销售赋能的一系列举措之下，片仔癀化妆品产品销售部负责人曾继瑞在现场致辞分享提到，优质的产品和服务是竞争的关键。

行业内评价一项产品优质与否的重点则是完备的“功效评价”依据，功效评价能直接反映产品最真实的安全性和有效性，越来越理智的消费者们对产品的关注不再只限于配方表上的“成分”，逐渐也将目光投向产品是否具有强说服力的评价依据上。

由此可见，给予公众多维度的功效评价数据才能拥有消费者的信赖，才能从底层真正地为线下零售终端“吸引”和“留住”消费者。

40 余载耕耘“草本力”，焕新中华传统

近年来主打植物提取物的产品逐渐成为化妆品行业的一大趋势，中国特色植物蕴含的草本成分更是引起多方面的关注，国家政策鼓励支持的同时，消费者对温和的天然草本成分也逐渐认可。

沙龙现场，北京中医药大学皮肤科硕士、北京东城中医医院医师小贾老师，从不同侧面介绍了化妆品中的草本文化。

首先，在古代，我国宫廷内就有用天然草本制成的“七子白秘方”进行美白的先例；后来，凭借中医由内而外整体调理的理念之于皮肤科的优势，草本成分从传统逐渐走入大众视野；

越来越多的科学依据证明了其能温和有效地发挥优势，例如松口蘑、桑白皮、茵陈蒿、三七等。小贾老师还从美白的作用途径，科学阐述了草本活性成分作用的环节。

另外，小贾老师认为皇后牌美白祛斑膏，则是草本应用的一个代表，并对其配方进行了分析拆解：配方中含有的凝血酸，在体外实验中显示可以抑制黑色素生成，适合色斑人群使用；生育酚、尿囊素也能一定程度上减少色素沉着。

除现代科技成分外，松口蘑、三七总皂苷等草本提取成分，共同为皇后牌美白祛斑膏的美白效果加成，产品在淡化色斑的同时，还能抑制黑素生成。

“草本+科技”组成了这款美白祛斑膏的主要活性成分，“草本+科技”也是片仔癀化妆品一直以来秉持的产品理念。小贾老师也提到，中华传统草本植物的精华，随着我国历史不断积淀，逐渐被现代科技发掘认可。

而现在传统的草本力量，在现代科技的助力下重新焕发光彩，植提也变得愈发热门。片仔癀化妆品已经在这条路上走了很多年，自品牌创立以来，其就在中国传统草本成分上不断耕耘，结合现代科技，使得中华传统草本精华进一步得到传承，优质产品便是耕耘的结晶。

多维度功效评价，鉴产品优质力

植提炙手可热的同时，也遭受着层出不穷的质疑，但关于“植提是玄学”的质疑在一份份功效评价数据前或将被打破。

一般化妆品的功效评价体系可以分为实验室测试、人体功效评价试验及消费者使用测试。此次沙龙现场，这款皇后牌美白祛斑膏便用多维度的功效评价依据让观众“品鉴”到了它的实力。

中国药科大学化妆品研究方向硕士、片仔癀化妆品临床研究中心研发工程师尧岚，一直以来从事化妆品感官及人体功效评估研究。沙龙现场，就皇后牌美白祛斑膏的功效评价，为观众做了详细而全面的阐述。

该产品中含有的草本成分松口蘑提取物，经体外理化实验验证发现其对酪氨酸酶 (黑色素合成的关键酶) 抑制率达80%左右，且具有较好的抗氧化活性。另外，这款美白祛斑膏中凝血酸的相关理化实验数据图表，也证明了其能抑制黑色素合成。

3D黑素皮肤模型的测评发现：涂抹皇后牌美白祛斑膏后，数据显示其对黑素模型的表观亮度具有明显提升作用；对黑素合成具有明显的抑制作用。

而在人体功效评价方面，两种评价方法分别显示：涂抹后皮肤的黑素含量有效降低，以及大比例受试者使用产品4周后，皮肤色斑面积有一定程度的下降、肌肤透亮度有所提升。

“我们原料的安全性除了满足公认的安全性试验、毒理实验外，还制定了独自的严格标准进行安全性评价。而产品安全性，则采用严格标准方法，实施多次皮肤刺激和急性眼刺激、人体长期跟踪试用等。”片仔癀化妆品全国培训师、高级美容师黄淑华，也在现场分享道。

并且，她还提到这款美白祛斑膏经第三方专业机构人体功效测试，拥有34名受试者使用有效的测评结果，为皇后牌美白祛斑膏的人体功效评价做了分享上的补充。

由此可见，在评估功效的同时，片仔癀化妆品不忘最基础的产品安全性评价，多方法的试验进一步证明了天然草本植物的安全温和。

清晰明了的实验数据，证据充足的情况统计，专业严谨的产品功效拆解，让沙龙现场和观看直播的观众感受到了传统草本植物和现代科技在皇后牌美白祛斑膏中安全有效的结合。

从实验室测试中的理化实验和3D黑素皮肤模型实验、到两种方法的人体功效评价、再到消费者使用测试及跟踪，片仔癀化妆品的测评几乎覆盖了功效评价体系的全方位。

关于化妆品的功效评价多数品牌都会进行，片仔癀化妆品在这方面足够严谨的态度，使其走在了行业产品功效评价的前端。也正是这样多维度的功效评价使得皇后牌美白祛斑膏通过了国家药监局特殊用途化妆品的审批。

此外，在沙龙现场，两位知名美妆达人讲述了自己与片仔癀化妆品之间的联系：“家人和自己都有使用” 、“也经常看到有些明星在使用和安利”。

此次片仔癀化妆品品鉴沙龙会，更是特别邀请了亚洲人气造型师小P老师， 基于多年来的美肤造型经验，在沙龙现场分享了自己对于皇后牌美白祛斑膏的理解和养肤经验。

在现场，小P老师结合自己在护肤方面收到的咨询问题，从不同侧面为公众答疑解惑：一是其认为白得太“狠”的护肤品有些会破坏皮肤屏障，并不适合亚洲人的皮肤，相比较而言草本成分更加温和有效，例如皇后牌美白祛斑膏中的三七和松口蘑精华；

二是有些产品白得太“快”，却不能及时祛斑。“美白要从内外两个维度对黑色素进行‘双重夹击’，除了表面淡黑，也要真正有效抑制黑素生成，例如这款美白祛斑膏中的传明酸”小P老师讲到。

“它是一款温和高效，从多维度亮白皮肤、有效祛斑、适合东方女生的一款产品。”

除此之外，小P老师在现场与观众分享了自己使用膏霜产品的手法，让这款美白祛斑膏在使用时能更好地被皮肤吸收。

生长于研发沃土，持续开放创新

片仔癀化妆品在这样多维度的功效评价体系中，其产品能表现出“有理有据” 的良好功效，并收获青睐，这背后的一个重要原因便是片仔癀化妆品强有力的科研基础。

据中国药科大学化妆品研究方向硕士、片仔癀化妆品临床研究中心研发工程师尧岚，在沙龙现场介绍，片仔癀化妆品依托片仔癀药业的院士专家工作站、博士后科研工作站等研发平台，不断引进人才、聘请专家、对外合作交流，进行持续创新研发。

其四大研发平台（配方开发平台、安全监控平台、基础研究平台、功效评估平台）均有先进的仪器为研究提供设备保证。其实验室获得了国家CNAS实验室认可，公司也被评为国家高新技术企业。

此外，片仔癀化妆品还与中国药科大学共建化妆品研究与开发实验室，共同研究发酵特色植物提取物在化妆品中的应用。

片仔癀化妆品在拥有优秀的人才和先进设备后，并不只是埋头做研究，也时刻参与着行业建设，体现了一个国货品牌的社会担当。

片仔癀化妆品作为化妆品功效评价专业委员会的单位委员，参与了《化妆品功效宣称评价规范》内相关功效的团标制修订工作。该发起单位与主要参与单位除片仔癀化妆品外，还有中国香精香料日化协会，上海皮肤病医院、中山大学附属第三医院、欧莱雅、雅诗兰黛等。为进一步推动行业发展，片仔癀化妆品还参与了 24 个化妆品行业团体标准的制修订工作。

人才引进、先进设备、高校合作、多次参与行业建设，片仔癀化妆品一步一个脚印，扎扎实实地在这些基础上进行产品开发。显而易见，这样的研发沃土上很难不孕育出有着良好功效评价的产品。

本次沙龙现场和观看直播的观众反响十分热烈，开播两分钟直播间观看人次便破万，截至发稿前，微博显示累计播放量超1150万人次。观众在积极参与直播间抽奖的同时，也纷纷夸赞各位专家、嘉宾讲得十分专业。

片仔癀化妆品产品销售部负责人曾继瑞在现场致辞中提到，下阶段片仔癀化妆品将实现多元化发展战略，持续加大研发投入，加速品牌矩阵形成，多维赋能渠道发展，不断做大企业规模。

目前片仔癀化妆品已开始扩建总部生产基地和生产线，斥资1.1亿元打造智能仓库。另外，300亩美妆产业园也将全面动工，这些都将为公司的长远发展打下基础。

片仔癀化妆品将继续以消费者为中心，以产品力迎未来，坚持科技强企，始终坚持长期主义，在上述基础上持续巩固线下渠道建设，为终端门店销售赋能，共渡行业难关，共谋持续发展。

这场“国妆雅识·山海幸会”品鉴沙龙，片仔癀化妆品择一文化古城，与经销商和消费者“会”的是片仔癀化妆品优质产品中传统的“草本力量”和完备的功效评价；“品”的是产品背后坚实的研发力；“谈”的更是片仔癀化妆品、经销商的可持续发展，以及带给消费者的美好憧憬。

与公众共赏文化之美的同时，片仔癀化妆品为经销商注入信心，提升了消费者的品牌信任感。未来，片仔癀化妆品将以更多样的交流形式，更精进的产品，更优秀的面貌与公众持续“相会”。