导读
坊间传言，一个已经混迹面膜江湖十二年的品牌，如今干了些“出格”“出位”“出轨”“出柜”的事，这背后到底有什么故事？
>>> 另辟蹊径的“慢白主义”并非出格
地球人都知道，相对于一般护肤品，面膜适应的是当下快节奏的都市生活，能快速改善肌肤，效果及时看得见。然而，七白草刚诞生时，就放弃多数面膜都在走的“多快好省”的康庄大道，高喊“慢白主义”的口号，出格地闯进一条人迹罕至的羊肠小道。
七白草的初衷，是遵循科学原理，循序渐进地使女性肌肤慢慢变白，同时又能让其享受修护、滋润、亮泽等多重功效，而并不迎合“效果越快越好”的非理性消费需求，这样的另辟蹊径可不算出格。
>>> 坚持长效护肤并非出位
实际上，面膜行业中存在一个公开的秘密——如果某种面膜的美容效果越是快，便越有添加激素的嫌疑。七白草所主打的“长效面膜”，在某种程度上将这个秘密“举报”到了消费者那里，这种不食面膜行业烟火的清高，也是七白草被指出位的主要原因。
不过，七白草对于健康美白的追求并非是要揭行业的短处，而是一种差异化的品牌定位，也是一种坚持的定位智慧。
>>> 传统与科技结合并非出轨
七白草的产品功效原理是源自于传统中草药文化中的七子白。由于在美白、抗衰老、淡斑与修护皮肤等方面效果显著温和，七子白自宋代以来一直都是宫庭秘方，后来逐渐扩散到社会上层人士。
不过，七子白对人体生理病理，以及方剂、药物、病证的研究，并没有达到十分科学与精细的程度，这就为七白草的现代化应用留下了许多空间。
比如，其根据人体“7天小循环，28天大循环”的新陈代谢机理，适时提出了分时护理的概念，且在传统七白中去掉了易致敏的白僵蚕，添加了更温和的白蒺藜，并应用现代科技制成“能量元气丹”，为美白制定了严格的“清洁、补水、白嫩、弹性、丝滑、润肤、臻白”等七个步骤，旨在为每个消费者定制一套“白里透红”的皮肤解决方案。
所以说，七白草对于传统的再利用并不是出轨，而是一种与时俱进的创新，对于消费者来说也非常及时和必要。
>>> “同性相吸”并非出柜
作为理性营销派，七白草也更青睐于吸引懂得面膜的理性消费者，并且一直坚定：金碑银杯不如消费者口碑，任何传统的东西，都不能抱残守缺，而应以理性消费者需求为中心，不断地与时俱进。
基于这种营销理性，七白草在五年间较少进行广告宣传，一直坚持口碑营销，并把节省下来的成本用于产品技术研发，以及消费者需求调查、服务与其它口碑打造。
这种坚持也获得了不少消费者的拥戴，甚至形成了一个“白骨精”粉丝团，即七白草骨灰级的精明消费群。据说这些“白骨精”的特点就是，买面膜不看广告，只看疗效；疗效到位，马上3P（paste粘贴面膜，pass传朋友圈，copy重复购买）。
正是靠着白骨精们的3P精神，七白草逐渐成长为本土知名高端美白面膜品牌之一，如今拥有30多个SKU，占领了大约2000家CS渠道终端网点，也正在向KA渠道进发。
虽说出格、出位、出轨、出柜的传言非实，不过“深受流言困扰”的七白草却准备了一场免费的“中东迪拜土豪金之行”，来为自己圈下更多粉丝。5—6月份，七白草千人迪拜游已经准备好，你要不要同七白草一起，来一场6天4夜的奢华浪漫之旅？