导读

有人说，看博物馆可以略懂那个国家的历史，看橱窗就可以感受那个国家的文化。作为店铺的浓缩，小小的橱窗直接体现了品牌们的品味。

CBO 资深记者 吴思馨 南京报道

越来越多的公司选择将单品牌店开进客流够足，逼格够高的购物中心，他们认为，后者可以全方位地展示品牌的调性，增强消费者体验，甚至带来不菲的销售额。那么，在一众高雅精致、耀眼夺目的品牌店组成的品牌长廊中，要让消费者驻足甚至自发进店，一个好看的橱窗或许比想象中更加重要。

《现代汉语词典》将橱窗定义为“商店临街的玻璃窗，用来展示样品”。好的橱窗布置既可起到介绍商品、指导消费、促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。

2月下旬，在突如其来的“倒春寒”中，《化妆品财经在线》记者走访了位于“中华第一商圈”新街口的高端购物中心——南京德基广场。在位于地下一层的化妆品区，欧舒丹、茱莉蔻、Fresh、ARMANI、Dior、兰蔻、雅诗兰黛和CHANEL等共计31家高端进口品单品牌店鳞次栉比，阵容华丽。另外，YSL、修丽可、Jo Malone London的门店也在最后的装修阶段，即将高调揭幕。

作为一家赫赫有名，曾获全国购物中心销售额第一的商业体，南京德基将购物中心的优势展现得淋漓尽致：首先是，大！4万多平方米的占地面积，超过30万平方米的总建筑面积，这让南京德基给进驻的品牌们足够的发挥空间。化妆品区的单品牌店面积也都不小，大的如科颜氏约有70-80个平米，就连最小的HERA赫妍也有约20平米。相比以岛柜和半岛形态为主的百货专柜来说，每个品牌在德基这样的大体量购物中心都有充足的空间来展现品牌个性。《化妆品财经在线》记者一口气逛完全场，发现了这样10个最具特色的橱窗。

>>> 最惊艳：LA MER——“妈妈，这个橱窗是活的！”

△巨大的鱼缸橱窗是对LA MER“源自深海”最直观生动的诠释

这可能是整个南京德基高端化妆品店中最易让人驻足的一个店。

LA MER海蓝之谜的橱窗，用大面积的产品宣传图和单品陈列，展示其在去年底推出的新品——海蓝之谜赋活保湿精华露，除此之外，更吸睛的则是橱窗旁那个高约1米，直径约2米的巨大的活体鱼缸，鱼缸中游弋着瑰丽多彩的热带鱼，直观生动而又不失高雅地呈现出品牌“源自深海”的产品定位。此外，如此生动的橱窗还非常容易引来小朋友，以及他们很有消费实力的妈妈们。

视觉大师jimmypo说：“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。即便海蓝之谜的价格可能让一些人望而却步，但相信这个橱窗对品牌传播的效果是非常直观的。

>>> 最霸气：Dior、科颜氏——双橱窗“刷脸”，真阔气

△左唇膏，右香水，展现Dior最强势的两个品类

在德基，Dior单品牌店可能是面积最大的美妆店铺之一，粗略估计有60-70平方米，长宽比约3:1的扁长方形结构让Dior有足够的空间做出两个橱窗，正好安置品牌彩妆和香水两个热门品类。于是，门店最左的橱窗用于展示去年推出的全新哑光烈艳蓝金系列唇膏，而右侧橱窗则对应门店右半部分的香水品类，展示经典香水迪奥小姐。

△科颜氏的双橱窗，在于对明星单品的重复曝光

与Dior相比，南京德基给科颜氏的面积则更大，约有70-80平方米。这么大的面积，品牌除了在其中设置2个体验区、礼盒包装区、背柜、明星单品独岛陈列以及收银台之外，也在橱窗陈列上下了不少功夫——不仅设置双橱窗，还专门用一扇玻璃喊出“科颜氏的承诺：我们提供卓效的护肤和护发产品，经科学实验证明，适用于各种肌肤……”

但与Dior体现不同品类的双橱窗不同的是，科颜氏的两个橱窗都主要对其明星单品——科颜氏高保湿霜做了重点展示，并直接运用文字贴纸向消费者表示“我们这款保湿霜，保湿，不简单！有修复、储水、持久细润多重功效”，十分耿直，与品牌创始人的药剂师身份很吻合。

>>> 最“自恋”：Sisley、ARMANI——我不管，自己Logo最好看

△Sisley展示新品精华露，和大大的Logo

如图所见，Sisley今年的主推产品仍然是2016年2月上市的焕白淡斑精华露。估计上图那个用粉红色花拼成的大“S”logo就是为了响应这款精华里采用的无花果原料。

△ARMANI用108支“小胖丁”，简单有力地宣告：“我的唇膏，出一款火一款”

人比人得死，货比货得扔。ARMANI橱窗以深沉浓烈的大红打底，以108支新品持久凝彩染唇液组合成品牌Logo，同时配上高逼格的代言人平面图，寥寥几句英文，翻译过来意为：红唇引力，瞬间融化，无尽诱惑——GIORGIO ARMANI。整体设计简单有力，不失高端大气，这一点完胜Sisley。

>>> 最“无聊”：Whoo后、欧舒丹——说，你们是不是把柜台压扁放到橱窗了？

△Whoo后的橱窗雍容华贵

和品牌主色调一样，Whoo后橱窗也以黑色打底，金色点缀，营造出一种雍容厚重的质感。但Whoo后显然没将橱窗的作用挖掘到极致，比较中规中矩，综合性的陈列品牌，有些像把柜台压扁了放在橱窗里。这固然有助于消费者进一步加深对其韩系高端品牌的印象，但呈现的整体感觉不够生动。

△欧舒丹橱窗平淡如斯

记者在去年走访香港市场时，欧舒丹在DFS免税店化妆品区中，可谓产品包装和陈列都最为花哨的品牌了。而这里的欧舒丹，感觉变得过于“乖”了，本来可以搭一个植物小剧场的橱窗只简单用来陈列香氛产品，旁边还放了一大幅新品樱花系列的产品宣传图，显得有些沉闷无聊。

>>> 最鬼马：Fresh——学究少女的护肤日常

△一位复古学究少女的梳妆台，一本正经的鬼马

说完了无聊的再来说说有趣的。工业风格射灯、黄铜大圆镜、空气隔离罩、复古小皮箱、锡制茶壶和小木勺，Fresh用这几个单品活生生呈现出一名复古学究少女的梳妆台。场景式设计感十足。

记者第一眼看到这个橱窗时，禁不住想到《哈利•波特》里的赫敏，让这个品牌显得复古又有趣，主推产品红茶紧致修护精华露，虽然最终目的是抗衰，但得益于品牌调性和装潢，丝毫不让人觉得品牌老气。有腔调。

>>> 最“接地气”：雅诗兰黛——新春快乐，给您拜年嘞

△爱说吉祥话，雅诗兰黛真懂中国人

在这一众品牌的橱窗中，雅诗兰黛可能是最“接地气”的一个。怪不得雅诗兰黛能在中国吃得这么开，客层这么广。虽然正月都快过完了，人家还不忘继续送祝福，展示最火的唇膏和香水单品，还在橱窗中摆上立体的上海地标，对所有走过路过的消费者说“新春快乐”。

在设计学中，雅诗兰黛的橱窗布置属于“假日专题式”设计的典型，这种风格是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题，其中，节日陈列最为常见。

>>> 最文艺：茱莉蔻——我就是那个有故事的女同学

△茱莉蔻的橱窗简约但不简单

作为一个自然定位的护理品牌，茱莉蔻橱窗也十分简单自然，以原木色打底，在橱窗底部陈列厚厚的国外名著和大行李箱，上方陈列架上有精美的礼物盒，文艺小众感呼之欲出。与多个如热情似火的时尚女郎的品牌截然不同，茱莉蔻像一个身着棉布长裙、戴着圆框眼睛的黑色长发姑娘，自然又清新，知书又达理，即将提着行李拿着书，去给远方的朋友送一份礼物。