上期美商研究解读了10月中国医美机构美商指数榜，那么，“医美机构唱罢，医美项目&品牌开始亮相~”医美项目&品牌又有哪些出圈点？榜单有哪些变化？

接下来美商研究即将开启新的榜单解读：10月中国医美项目&品牌美商指数榜，为大家揭晓答案~

本期医美项目&品牌榜单看点

1、10月中国医美项目美商指数榜显示，美商项目榜“铁三角”玻尿酸、除皱瘦脸、美白嫩肤依旧霸榜第三，此外，「眼综合项目」表现亮眼，排名增幅最大。

2、10月中国医美品牌美商指数榜显示，乔雅登“受宠指数”提升，“新面孔”玻尿酸品牌「公主」首次上榜。

3、10月医美光电品牌美商指数排名中「伊肤泉」独占鳌头，榜单格局呈现维稳局面。

10月中国医美项目美商指数榜

榜单说明：榜单入选标准是选取新氧平台的医美项目用户UV 量（用户独立访客量）TOP10排名生成。

医美项目美商榜“铁三角”地位固若金汤

「眼综合项目」表现亮眼

和今年足球世界杯比赛结果频频爆冷、出人意料的特点不同，毫无意外，10月中国医美项目美商指数榜显示，美商项目榜“铁三角”玻尿酸、除皱瘦脸、美白嫩肤发挥稳定，依旧霸榜第三，可以说没有悬念。

再看其它医美项目10月份的表现，保湿补水、紧致抗衰、吸脂排名均有所提升，但幅度不大，总体算是稳定状态，另外，双眼皮、祛斑去色素、去疤痕痘印这些项目排名有所下降，但下降幅度亦不大。

总体而言，10月中国医美项目美商指数榜里的“成员”都比较安分，保持稳定，属于不温不火的状态。

值得一提的是，「眼综合项目」却是安分里最不安分的，表现亮眼，增幅最大，从9月中国医美项目美商指数榜的第10名上升到本期中国医美项目美商指数榜的第7名，足见其项目在求美者心中的分量随着10月到来有所增加。

乔雅登“受宠指数”提升

“新面孔”玻尿酸品牌「公主」首次上榜

10月中国医美玻尿酸品牌美商指数榜显示，伊婉表现恒稳，依旧是医美玻尿酸品牌美商指数榜的“状元”。

不过，“榜眼”得主并没有花落9月榜单第2名的润百颜。

在10月中国医美玻尿酸品牌美商指数榜排名里，乔雅登赶超了润百颜，一跃夺得“榜眼”的位置。

不过润百颜依旧表现不俗，取得了10月中国医美玻尿酸品牌美商指数榜第3名的好成绩。

润百颜是华熙生物旗下的品牌，也可以说是华熙生物的“摇钱树”。

华熙生物2022年半年度报告显示，润百颜品牌实现营收金额为6.45亿元，同比增长31.22%。

与同是华熙生物旗下品牌的夸迪、米蓓尔、BM肌活相比，润百颜的造血能力最强，其体量甚至相当于3个左右的米蓓尔。

图源：华熙生物2022年半年度报告

而近年来国潮风正热，国货红利凸显，美妆品牌完美日记、花西子对国货之光的营销不遗余力，润百颜亦不例外。

据华熙生物2022年半年度报告披露，为打造润百颜“国货之光”IP定位，华熙生物参与了央视的国货之光特别节目《消费主张》，目的为确立润百颜品牌国货之光定位。

除此之外，新氧app搜索显示，润百颜名称为“润百颜国潮”，将其定位为年轻化的国潮轻医美品牌。

此外，润百颜的产品包装也有“国潮轻医美”的字眼。可见在医美领域，润百颜想按照美妆路子走国潮定位的营销路线，赢得求美者好感。

可是，玩家在医美领域打「国潮」的牌能走得通吗？

近年来因某些热点事件爆发以支持国货的名义引发野性消费的典型案例不胜枚举，例如为河南暴雨灾情慷慨捐款的运动服饰品牌鸿星尔克、为残疾人士提供就业机会的方便面企业白象等等。

但以上这些消费品，对大多数消费者而言，由于购买成本和决策成本都较低，再加上品牌方“国货+公益”的精心营销，才能集中在某一段时间内冲到野性消费的流量顶峰。

然而，医美行业与这些行业属性不同，医美行业属于消费医疗，本质归于医疗，这就意味着求美者决策成本更高、决策周期更长、决策态度更理性。

国潮趋势固然如“东风”能助国货扶摇直上九万里，而求美者是否因为是国货才选择医美产品，还是一个问号。而且除了求美者的意见重要之外，医美机构买不买账亦是很大因素，然而更能打动医美机构的，到底是国货情怀，还是利润点，结果显而易见。

所以，对医美玩家打「国潮」牌的路线，不免保持观望态度。

“老大哥”「伊肤泉」独占鳌头

榜单格局呈现维稳局面

10月中国医美光电品牌美商指数榜显示，与往期排名相同，拿下“冠军”宝座的依旧是“老大哥”伊肤泉。

本期上榜成员中除了普丽兰是位小萌新外，上榜品牌多是老熟人，博乐达、杜莎之谜、迪传奇...等都是榜单常客，所以不难看出，10月中国医美光电品牌美商指数榜单格局呈现维稳局面，如平静的海面未激起一丝波澜。

以上就是10月中国医美项目&品牌美商指数榜表现情况了，11月份美商指数榜单格局将如何变换？是否会有“黑马”出现？下期即将揭晓~