我们曾在《美白市场已超五千亿，如何破圈寻找新增长点》一文中讨论过，智析咨询数据显示，中国每年有近660亿的美白消费市场。在增速飞快的美白市场中，有一项潜力巨大的细分赛道在近几年也逐渐展露头角，那就是祛斑赛道。
据观报告数据预测，2022-2026年我国祛斑医美器械行业市场规模增速将保持5.1%的年复合增长率，并于2026年达到42.2亿元人民币。目前的祛斑市场上，产品种类以及形态繁多，除医美器械祛斑之外，还有外用护肤品和医美针剂等产品。这些产品的功效各异，适用于不同类型的斑点问题。
然而有意思的是，在祛斑这一大热细分赛道中，不同类型的产品面临的境遇却不尽相同，有的一路高歌猛，有的则是入局门槛提升。未来究竟谁能在祛斑市场里率先冲出头？值得我们期待。
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祛斑手段多样化，光电仪器“被偏爱”
谈及祛斑，当下市场上主要的祛斑方式分为医美光电祛斑，如光子嫩肤、激光、射频等项目；针剂注射类产品，比如一些含有美白祛斑成分的医美针剂；功效类护肤品化妆品，比如面霜、精华液、面膜、粉底等；以及一些口服的具有淡化色斑，提亮肤色作用的产品，比如一些中药制剂的产品。
随着近些年医美消费市场的不断发展，医美消费者对医美项目的认知以及相关心智都有了大幅提升。所以在面对祛斑问题时，综合效果、安全和价格等多方面因素的考量，光电项目和护肤产品是祛斑受众群体各位偏爱的两大产品。尤其是医美光电类的品项，在轻医美崛起的风口之下，成为了各类医美机构中不可或缺的存在，祛斑类的医美光电器械也成了香饽饽。
观研报告数据显示，2021年我国斑医美器械市场规模从2017年的15.5亿元上升至25.2亿元，年复合增长率为10.2%。同时，在机构端，光子嫩肤、皮秒等祛斑美白类的光电项目，则因为价格亲民，复购率高，操作方便等优势成为各类医美机构的明星品项。
而在上游领域中，赛诺秀、赛诺龙、飞顿、欧洲之星、奇致激光、科医人、半岛医疗等企业，是我国祛斑医美器械市场上目前主要的参与者，其中海外企业占比较大，国产机构企业还在持续发力成长中。
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美白祛斑功效护肤品，监管从严门槛提升
除了光电器械之外，功效护肤品也是消费者祛斑美白的重要手段。但是相比光电器械祛斑而言，各类具有祛斑美白功效的护肤产品市场则有更多的乱象问题。一些商家为了谋取暴利，采用虚假宣传、夸大功效等手段，给消费者带来了不小的经济损失和身体健康威胁。
在此背景下，3月17日，中国食品药品检定研究院发布了《祛斑美白化妆品研究技术指导原则（征求意见稿）》及《祛斑美白化妆品功效原料研究技术指导原则（征求意见稿）》两则公告，对美白化妆品和美白原料前期研究阶段的总体原则进行了规范和指导。
图源：中检院官网
祛斑美白类化妆品在我国属于特殊化妆品，实行注册制管理。国家药监局化妆品监管司组织中检院起草的《祛斑美白化妆品研究技术指导原则（征求意见稿）》中也曾明确指出：在研究过程中，首先应对祛斑美白化妆品进行定位，明确其产品属性，围绕产品属性进行开发设计，并开展相应研究。《化妆品分类目录》中也明确指出，改善因色素沉积导致痘印的产品属于祛斑美白化妆品。仅通过提高水合度、清洁、去角质等方式，提高皮肤亮度或者加快角质脱落更新的，与祛斑美白化妆品的主要作用机理存在区别，不属于祛斑美白化妆品。
此外，《美白化妆品研究指导原则》还要求，对原料功效或作用机理等进行宣称的，应与相关原料的功效依据相符。“不得使用医疗术语或者暗示产品具有医疗作用，如祛除黄褐斑、祛除雀斑、祛除色素痣、抗炎等；不得使用夸大或绝对化宣称，如马上美白、消灭黑色素、阻断黑色素运输、直达肌肤底层、智能靶向抑黑”等。并特别强调指出，防晒、去角质、清洁等相关产品均不得宣称祛斑美白功效。
从祛斑美白化妆护肤品市场面临的层层规定来看，化妆品行业下一阶段的发展重点或将聚焦在高质量层面，祛斑美白类的产品或将作为特殊化妆品的代表，成为行业向前迈出的第一步。”
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国内祛斑市场的发展趋势
随着消费端对皮肤祛斑美白的需求不断增加扩容，以及加入战局的企业和机构越来越多，国内的祛斑市场呈现出了快速、多元的发展。总结来看，有以下几点。
1.消费需求更加个性化
在自媒体媒介传播的助推下，现在的医美消费者对医美、护肤的需求逐渐趋于理性，并讲求合适自己。对祛斑美白的需求也是如此。比如敏弱肌人群对祛斑美白的需求与黑黄皮人群的祛斑美白需求截然不同，因此目前祛斑市场上的产品也加注重满足消费者的个性化需求，推出更加具有针对性的祛斑产品。
2.联合治疗或成趋势
在服务端，各类医美机构和医院为了承接医美消费者更加高阶的祛斑美白需求，医生的治疗手段和方式也在不断创新。比如从以往单一的治疗方式逐渐走向现在流行的光电项目+日常功效护肤，多种场景多重方式联合对祛斑美白进行治疗。
3.科学技术、创新成分成关键竞争力
目前，祛斑市场上的各种产品竞争激烈，从产品销售渠道到品牌传播建设，各家企业和机构都在加大马力获取更多的消费者。但是大部分产品和服务都有着较大的雷同属性，差异化不足。所以未来的祛斑美白市场上，器械的技术创新、内服外用的产品成分配方升级，以及治疗方式上的革新和进步，都将成为各选手突出重围获得更多消费者的关键。