项目名称：深圳可行性研究报告——美白产品行业市场现状及未来发展前景分析

编制单位：深圳思创策划咨询有限公司（更多资料请搜索公司名称登录官网查询）

美白产品行业市场多大?全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白产品。

近年来,美白护肤成为了社媒平台高居不下的热门讨论话题,美白护肤市场持续扩容,正向增长发展趋势明显。与此同时,消费者对美白护肤产品需求逐渐走向高质化,美白护肤行业品牌营销究竟该如何打造营销高阵地,满足消费诉求呢?耐特康赛结合艾瑞咨询发布的《国人美白趋势洞察白皮书》,寻求市场需求升级大环境下美白护肤品牌营销的布局方向。

白皙,红润,靓丽的肌肤,从古至今一直是东方女性所向往和追求的,更是近年来我国女性推崇的时尚.受其影响,祛斑美白类化妆品市场日趋活跃, 其需求量与日俱增,已成为疗效型护肤品的主流产品之一.祛斑,美白产品不管是过去,现在,还是将来,都是医学美容界研究的主题,也是美容界永恒的话题.我国的美白化妆品有着悠久的历史,东方女性历来崇尚"肤如雪,凝如脂"的美白效果。

美白产品行业市场分析

近年来，美白护肤类的相关产品逐渐成为消费者购物清单里的“常客”。对于亚洲地区的消费者来说，关于美白产品或是美白化妆品的宣传不绝于耳，几乎每个化妆品公司都会在自己的产品矩中推出美白产品，有的侧重祛斑或是淡褪痘印，有的则从源头入手力求减少黑色素沉积，进而提升肌肤透亮度达到改善肤色不均的目的。

在信息获取更为便捷的今天，消费者对于化妆品及护肤品的了解进一步加深，消费者也逐渐学会根据自己的皮肤属性和相应的诉求去选择合适的产品。对于他们来说，真正重要的是产品本身，而非是一些品牌溢价和情怀故事，消费者日趋理性的同时也更加关注化妆品中含有的具体成分。

而社交媒体的进一步增长，加之新冠疫情的影响，各个品牌对各个平台中KOL的关注度更是不断提升，不少企业已经意识到通过社交媒体的营销从而进行目标用户群的获客，已经成为趋势，越来越多的企业开始将推广资源向社交平台方倾斜。

数据显示，美白产品的市场呈现出一定的波动性，全球经济复苏乏力，美白产品行业整体增速较低，美白产品需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

外用的护肤品毕竟只能作用于皮肤表皮，随着重视健康美开始在消费者中盛行，越来越多的消费者希望能实现全身美白、健康美白，皮肤的健康状态被越来越多的消费者认为与自己的整体健康水平相关，这成为今年中国美容行业发展的新趋势。

需求端:我国消费者护肤需求呈现出功效进阶化趋势,除了清洁补水的基础功效,消费群体对美白产生了更大关注,温和且高效的美白产品更能满足中国消费者的美白需求。根据数据显示,我国消费者美白产品偏好前三分别是精华、面膜和面霜,尤其是美白精华断层占领消费者心智。

持续火爆的护肤美妆，正与医美、美容美发、健身等结合，促使颜值经济的生态圈不断丰富。在这场颜值经济的资本盛宴中，消费者、企业、资本，都是其中不可或缺的一环。据预测，以化妆品(护肤美妆)、美容美发、医美、健身为代表的颜值经济市场规模有望达到万亿级别。

我国美白精华行业头部玩家主要以Olay、资生堂、修丽可为代表的国际大牌和以谷雨、欧诗漫为代表的国产品牌为主。在大众精华赛道,国产品牌持续深化布局,竞争力已逐渐可以与国际开架和药妆品牌相媲美,高端精华赛道则依然以国际大牌及其他高端院线品牌为主。

2012年我国面膜市场规模接近100亿元。截止到2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿元大关，达到了207.5亿元。并且增速也保持着继续上升趋势。2017年市场规模同比增速达到14.8%，比上年增速提高0.6个百分点，2018年规模有望进一步扩大。2018年我国面膜市场规模将达238.63亿元。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。并预计到了2023年我国面膜市场规模将突破450亿元。

美白产品行业市场前景分析

美白精华消费群体以中青年为主,其中18-25岁的年轻人群占比最高。调研数据显示,我国消费群体的消费能力与美白精华选购的价格区间呈正相关,在人们护肤理念升级、消费能力提升的驱动下,美白精华市场消费需求持续升级。

目前，品牌在打造品类时要善用组合策略,不仅要着重于大单品的打造,对于新兴、增速高的细分品类的前瞻性布局也十分关键。可以根据消费人群的需求痛点,打造护肤套装,深度绑定不同功效的几种单品,搭配成强效矩阵,形成组合拳互相引流,进一步扩大影响力,吸引潜在用户人群。品牌可以根据产品特性,聚焦产品成分提出创新性护肤概念,利用科技背书,迅速突破,抢占用户心智。

美白护肤高质化诉求愈发强烈,驱动美白护肤品牌在优化产品端的同时,构建稳定优良的营销端也至关重要。耐特康赛创建十余年来,不断丰富和完善产品服务,为数名千家企业客户提供有效了定制化营销解决方案,突破品牌营销困境。作为当前耐特康赛已成为一家整合型互联网营销运营商,未来,耐特康赛也将精细制定企业营销方持续精细化运营案,助力企业规划企业未来营销发展方向。

随着功效赛道越来越卷,美白产品“暗战”也持续不断。耐特康赛认为,大单品策略是品牌成立初期抢占份额的有效战略,但如果要持续发展,品牌需要不断完善拓展产品线,进行前瞻性布局,加固自身品牌影响力。

思创咨询由国内策划大师伏强先生创立，是一家专注于投融资咨询和工程咨询、项目/企业策划、规划设计、营销策划的专业咨询公司，为企业量身定制商业计划书、可行性研究报告、投资计划书（融资计划书）、投资项目尽职调查报告、项目招商方案、项目定位报告、项目申请报告、项目建议书、资金申请报告、节能评估报告、交通影响评估报告、社会稳定风险评估、市场调研报告等整体解决方案，及各类营销方案。伏强先生拥有十余年专业策划经验，精通各类项目策划及方案撰写，已成功为国内数千家企业提供了优质策划方案及相关建议，公司拥有专业级团队，各项资质齐全。

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