抖音电商2023年洗发护发行业研究报告
在洗发护发行业，随着消费者对个人护理意识的增强和对产品质量的追求，市场竞争日益激烈。洗发护发产品不再只是简单的清洁功能，而是逐渐演变成一种护理、舒缓和美化的享受。
而从市场竞争来看，长期以来外资品牌主导着洗发护发市场的格局，然而最近出现了新的变化。一众本土品牌凭借产品功效和独特香氛等卖点，撼动了外资品牌在中国洗护市场中的垄断格局，而国产品牌也撕下“平替”、“性价比”、“低价”等标签，逐渐成为国人心中的品质首选。
本报告聚焦于2023年洗发护发赛道的变化，将深入分析当前抖音电商洗发护发行业的发展现状，挖掘行业趋势，解析消费者需求，剖析绩优品牌在抖音电商市场的策略，以及展望未来的发展机遇与挑战。
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诺斯贝尔联合用户说发布《悦己时代的面膜创新蓝图》
新消费浪潮席卷之下，消费者需求已悄然进入了一个新的时代。事实上，当消费者的消费意识日趋成熟，她们越发将个体精神诉求诉诸于消费品之中，从而得到更多精神层面的满足。“悦己”，逐渐成为一个重要的消费标签。
近日，基于对面膜市场的深度洞察，诺斯贝尔联合用户说发布《悦己时代的面膜创新蓝图》，从面膜市场发现现状入手，提出“悦己面膜九力模型”，从功效力、品质力、口碑力、品牌力、环保力、服务力、设计力、体验力、价格力九大维度，深入剖析了悦己消费中面膜产业的用户形态和发展趋势，精准把握悦己时代下的消费者需求，为2024年的面膜市场指出了新的突破方向。
用户说调研数据显示，高达89.5%用户正饱受工作、学习和生活的负面情绪影响，超60%的人每天至少有1小时沉浸在负面情绪之中，他们也开始用“悦己”的方式，让自己和积极的情绪产生情感链接，“悦己消费”市场正在极速扩大。
据《报告》，2024.01MAT1周期内，互联网悦己声量达1822万，同比增长56.6%，互动量达5.8亿，同比增长69.5%。其中，美妆行业中情绪护肤、疗愈护肤理念出现爆发性增长，情绪护肤声量同比增长高达790%。此外，有高达69.4%的消费者表示，使用面膜能够帮助他们产生或增强悦己情绪。《报告》调研也显示，接受悦己面膜溢价的用户占比达92%，远超过拒绝溢价的用户，其中罐装涂抹面膜的溢价接受度最高。
可以说，面膜已经成为消费者调节情绪和缓解压力的重要工具之一，“悦己”也成为面膜突围的一大关键词。
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除此之外，“悦己时代”之下的消费者可分为即时型悦己者和发展型悦己者，不同的消费者在不同消费场景之下自然拥有不同的消费需求。《报道》依此提出了五大人群机会：专业人士、研发技术人员更关注悦己面膜需求；干性肤质人群认为悦己面膜使用后效果明显最重要；90后易肌肤过油且偏爱面膜花香体验，80后青睐乳状质地；专业人士和文职办公人员熬夜护肤场景需求迫切；混合型肌肤的奢华美肌女王需要美白祛斑面膜。
美丽修行联合玥之秘共同发布《防晒喷雾市场洞察》
随着消费者对肌肤问题的重视，预防光损伤逐渐被重视，防晒已经成为全民刚需。与此同时，户外运动正逐渐演变成一种流行生活方式，越来越多年轻人参与到户外运动中。这也意味着高强度紫外线暴晒场景正逐渐增多，因此进一步刺激了防晒需求的增加。
由于户外场景的特殊性，消费者更青睐方便快捷、可以随时补涂的防晒产品，防晒喷雾有效切合户外防晒所需的便捷性、专业性的特点，迎来新的发展机会。基于此，美丽修行联合知名防晒喷雾品牌玥之秘共同发布《防晒喷雾市场洞察》，旨在进一步探索防晒喷雾市场发展的新竞争趋势。
本报告从防晒市场整体规模和潜力切入，结合多平台户外热度数据，洞察防晒喷雾市场发展潜力。通过开展防晒喷雾消费者调研，深入了解当前防晒喷雾市场上消费者存在的痛点和需求等。
本期报告共计21页，涵盖防晒喷雾市场现状洞察、防晒喷雾人群洞察、防晒喷雾产品洞察、防晒喷雾市场代表产品，防晒喷雾的价值及未来趋势五大方面，对防晒喷雾赛道进行深度解读。
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小红书联合凯度发布《知人寻香-2024年香水香氛趋势白皮书》
在现代社会，香水香氛已成为大家日常生活与工作中的社交新名片，蕴含着丰富的情感表达和情绪价值，并引领了当下美学生活新方式，大众对香水香氛品牌的关注度也与日递增，未来5年，预计香氛市场规模将以每年20%的速度持续增长，尤其是正值春夏季节，用户对香水香氛的使用频率增加，需求剧增，香水市场迎来发展新契机，也为品牌开拓了更广域的拉新空间。
日前，小红书联合凯度正式发布《知人寻香-2024年香水香氛趋势白皮书》，通过行业数据，消费者定量分析，结合小红书数据平台三方资源全面深度梳理，并根据用户兴趣标签与趋势发展给品牌提供了营销内容支撑，深度解析消费者对于香水消费的内外动因及需求变化，旨在为香水香氛品牌探索嗅觉经济新趋势提供具有价值的参考内容。
白皮书将未来香水香氛五大趋势人群总结为“品质配香男”、“精致奢香派”、“资深品香家”、“新香尝鲜族”和“低调寻香人”，通过五大人群的差异化特征和消费动机，为行业和品牌的未来发展和优化方向带来了全新思考。
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从香水香氛市场的整体发展来看，香水消费的用户心智成熟，“嗅觉经济”将保持高速增长，未来前景广阔，年轻消费群体的崛起让香水香氛产品朝着更广域的空间迈进，正如小红书商业市场总经理又思所言：小红书庞大的年轻消费群体期望通过香水带来的个性化表达和情绪价值，推动了中国香水香氛产业链逐步发展与完善，不断催生新品牌入局和优质内容的萌发。而小红书引领了多元的生活趋势诞生，比如“potd-每日穿香“，并且在“Human to Human”的口碑营销理念之下，通过趋势连接更多用户与品牌之间的沟通，未来，小红书也将呈现更多维度的用户兴趣趋势，在这片具有年轻基因的土壤中，携手品牌共生共荣。
《2024年祛痘产品市场趋势洞察报告》
当下，快节奏的生活方式，不规律的生活作息，使得痘肌人群日益增多，这在推动祛痘市场规模快速扩大的同时，也助推了祛痘市场竞争越发白热化，同质化问题凸显。
近日，中通生化与青眼情报联合出品的《2024年祛痘产品市场趋势洞察报告》正式发布，该《报告》从消费者需求洞察、市场发展现状、未来发展趋势等多角度全面剖析了当下的祛痘产品市场，为品牌在风云变幻的祛痘市场中提供“风向标”，以抢得市场先机。
从入局祛痘赛道的品牌来看，截至2023年10月，布局祛痘护肤品赛道的品牌共有2655个，同比增长10.7%，但大多品牌定位于功效护肤品牌，仅有少数品牌表示专注于祛痘领域，显示专业祛痘品牌目前在市面上并不多。从热销单品销售贡献率来看，大部分品牌在祛痘功效产品上都在推行超级大单品策略，单一祛痘产品功效率超过50%。
目前来看，在祛痘产品竞争格局中，祛痘面膜/冷敷贴市场份额较大，痘痘贴则增长迅速。以2023年1-9月线上平台销售为例，祛痘产品中祛痘面膜/冷敷贴市场份额最高，占比22.5%，痘痘贴市场份额有所提升，销售额增加32.9%。
《报告》显示，淡化痘印的需求将热度不减，以小红书祛痘相关热搜词为例，超4成消费者关注痘印问题。面向未来，品牌如何针对全种类痘印进行整合，推出多阶段祛痘印、复合祛痘印、品牌全链路祛痘印套装等，将是祛痘赛道的一大看点。