夏诗妍祛斑真的有效果吗，进博会背后｜进口化妆品新机遇，多款首次与中国消费者见面_祛斑产品

第二届中国国际进口博览会，品质生活馆中的进口化妆品展台是最引人瞩目、客流量最大的区域之一。据红星新闻记者不完全统计，本届进博会参展的化妆品企业数量超过300家，相比首届进博会，化妆品企业的数量、展台面积和带来的新产品数量都大幅提升。

不少国际化妆品企业都是第二次参加进博会，而很多企业已经于11月6日签署了参加第三届中国国际进口博览会的协议。多家化妆品企业认为，进博会为国际间企业的交流与合作开辟了新渠道，也为国际间企业展示创新技术、可持续理念搭建了新平台。

值得注意的是，进博会已成为不少国际化妆品企业新品首秀的舞台。此次参展的许多进口化妆品都是首次与中国消费者见面。

进博会背后｜进口化妆品新机遇，多款首次与中国消费者见面

欧莱雅彩妆新品NYX Professional Makeup中国首秀

雅诗兰黛带来了By KILIAN和Editions de Parfums Frédéric Malle，这两个香氛品牌即将引入中国市场。欧莱雅今年带来了超过1000款产品，三分之一是首次和中国消费者见面，其中NYX Professional Makeup和URBAN DECAY两大重磅彩妆品牌是全场的亮点。宝洁的明星产品 OPTE AI 美颜仪量产版在进博会迎来全球首秀，旗下的“热感剃须刀”在本次进博会迎来亚洲首秀、大中华区首发。资生堂首次为中国消费者展示黑科技IoT护肤服务品牌Optune。强生携4大新品牌首次亮相进博会，分别是：城野医生旗下全新高端护肤品牌Genomer、美国专业果酸护肤品牌爱诗妍 Exuviance、德国百年婴儿洗护品牌Penaten、健康品牌Zarbees Naturals。联合利华今年参展的近30个品牌中，约三分之一是“进博首秀”，比如来自荷兰的婴幼儿护理品牌Zwitsal，来自日本的高端护理品牌TUNEMAKERS 和RAFRA，以及来自印度的个人护理品牌Lever Ayush等等。爱茉莉太平洋旗下的芙丽美娜（primera）、美可婉（makeon）、艾丝珀（espoir）品牌也是首次在中国市场线下亮相。

中国已成为全球第二大化妆品市场，也是最有活力的市场，保持着两位数的增长。据海关总署统计数据显示，2019年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量为166789吨，同比增长11.9%，进口金额为6629.5百万美元，同比增长39.9%。

全球化妆品品牌对进博会的青睐，得益于进博会带来的新机遇，尤其是非特化妆品审查改为备案制等相关政策。欧莱雅亚太区产品安全、专业法规及宣传事务部副总裁马捷告诉红星新闻记者，去年欧莱雅旗下4大品牌首次亮相进博会，在会后的一年内，得益于非特化妆品下放等制度改革，这些品牌的产品实现了全线上市，欧莱雅的业绩获得了大幅增长。

在中国，进口化妆品被分为特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品，除了具有育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑(美白)、防晒等9类特殊功效的化妆品以外，都属于非特殊类化妆品，占化妆品市场90%以上的份额。

2017年3月，非特殊用途化妆品备案制在上海浦东最早试点。上海自贸区管委会副主任陈彦峰向红星新闻记者介绍，非特化妆品备案管理试点以来，非特产品进口效率得到质的飞跃，从原先的5-6个月缩短到5-6天；市场主体参与度高，自2017年试点开展以来，一年半左右的时间里，共完成自贸区境内责任人备案380多家，完成备案产品数2800多件；社会反响好，2018年末，自贸区保税区域化妆品进口额占全国18.3%，2019年上半年，保税区域化妆品进口额81.5亿元，同比增长55.3%。

进博会背后｜进口化妆品新机遇，多款首次与中国消费者见面

爱茉莉太平洋展台

陈彦峰表示：“高效的备案新政为企业节约了时间成本，海关、检验检疫等口岸部门的协同创新为企业省下了运营成本。最终，国内消费者不但能同步体验国际最新款的非特化妆品，还有望享受到因成本节约而带来的价格红利。”

非特化妆品备案制受到进口化妆品企业的普遍欢迎。爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示，2017年“进口非特殊用途化妆品备案制”在上海的率先试点以及后面的全国推行，也为引入海外新品按下“快进键”。以前，非特化妆品进入中国市场的时间要2至6个月，但根据非特备案制，可大幅缩短至5个工作日。这一改革让国际品牌获益良多，使得大部份最新产品在发布当季就能与中国消费者见面。

进博会背后｜进口化妆品新机遇，多款首次与中国消费者见面