美白淡斑市场正在经历一次大的“迭代”。
首先，是相关产品注册数骤减。截至5月底，该类化妆品新增注册数仅116个，同比下降67%。
与此同时，市场需求却在持续上涨。2021年底，通过对美白淡斑市场全年数据进行分析，美丽修行大数据预测，当年，该市场整体规模将达5013亿元；2019—2021年，美白淡斑需求关注度飙升9倍，中国的美白淡斑市场在过去6年时间内增长了42.6%。
这意味着，在过去的几年里，在5000亿市场沉淀下来的品牌和产品将成为下一个主力军。那么，在这个主力军团里，谁能顺利冲进第一阵营，保持长期的活力呢？
如今，市场上仍有许多主要的美白产品，但从品牌的上新速度来看，美白产品供应不足，造成这种现象主要有两个原因。
一是新规提高了美白淡斑产品的准入门槛，难以达标的品牌被迫放弃此类产品。
在新规出台之前，声称淡斑美白的产品只需要进行毒理测试，而不需要进行实际功效检测。《化妆品功效宣称评价规范》等一系列法律法规强制美白淡斑产品在人体功效评价实验后“持证上岗”。
然而，目前进行人体功效评价实验并不容易。根据国家药品监督管理局的数据，截至目前，全国只有41家检测机构可以进行人体功效评价实验。此外，由于志愿者短缺、检测周期长、成本高，许多企业难以承受。因此，一批企业别无选择，只能放弃美白淡斑市场。
二是美白淡斑产品反馈周期长，部分产品面临更严格的监管。
美白化妆品一般是指有助于减少或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白美白增白效果的产品。美白化妆品的作用机制主要包括抑制黑色素的生成，阻断黑色素的转运，还原黑色素，促进表皮黑色素的脱落。
这种从皮肤内部调理的方式需要一段时间才能有效。然而，为了吸引消费者，市场上许多产品非法添加激素、铅、汞等禁用物质，以达到“快速美白”的宣传效果。但这些产品很容易对消费者的皮肤造成损害，因此很容易被调查或投诉。在黑猫投诉平台上，有112项关于“淡斑美白”的投诉，不乏产品使用后皮肤过敏等原因。
为了消除这种混乱，美白产品被列为特殊化妆品，377等美白成分也受到严格监督；此外，当地监管机构多次对美白淡斑产品进行抽样检查，并开出罚单。对美白产品的监管越来越严格，企业很难再利用漏洞快速赚钱。
从更长的历史周期来看，一个行业结束了野蛮增长的时代，在日益标准化的新秩序中，美白淡斑市场正处于迭代的关键时期，加上马太效应，功效护肤领先正在驰骋。