在这个颜值至上，男色当道的社会，为求潇洒出众，越来越多的男士也开始成为化妆品的消费者。随着消费观念改变，国民收入提高，男士化妆品市场规模将扩大，男士化妆品产业将崛起。
据统计，2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元。
据分析，社交媒体是推动男士美容发展的一个重要因素。那么，目前，男士化妆品行业发展情况如何？2019年男士化妆品行业发展前景如何？
近日，英国球星大卫·贝克汉姆出现在一本杂志的封面上，画着醒目的蓝色眼影，而他并不是唯一尝试化妆的英国男士，如今越来越多的男士尝试使用化妆品，也有越来越多的化妆产品正瞄准男性。
欧洲目前最大的男性化妆品品牌MMUK，去年的营业额达到100万英镑，据MMUK称，到2020年，三分之一的英国男性将使用遮瑕膏、胡须膏和眉胶等产品。
2023年全球男士化妆品市场将达786亿
据悉，在2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元，并且正在迅速增长。研究机构预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。当前，中国男性化妆品消费观念转变，男性化妆品成新掘金市场。
到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，这不仅包括润肤霜，还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉。
为何中国男性爱化妆?
男性化妆品市场规模大增，全球男人越来越爱“面子”，中国男人也不例外。
男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品。男士化妆品主要分为：发用化妆品、皮肤用化妆品、唇用化妆品。
男士化妆品需求发展历经了3个阶段：清洁、护理和美容。中国市场上男士化妆品在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段。随着社会的发展，国内男士化妆品已经处于护理阶段，而随着男士使用香水等观念的转变，男士美容市场也将显现。
中国男性化妆品市场潜力大
MAT2019线上美妆行业总销售额约为1,123亿元人民币。以2019年Q3为基准，线上美妆行业同比增长33%，四个季度复合增长率高达9.2%。
线上美妆市场TOP1000品牌中，国货仍是最主要的玩家，MAT2019市场份额高达44%；日/韩/法/美四国各占10%左右，其中日本品牌的市场份额略高。
△各国销售额由每月TOP1000品牌核算/数据来源：袂抉数据
当前，国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向，其内在成分多倾向于女性化妆品，功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。男性化妆品市场需求大，男性化妆品成新掘金市场。
数据显示，2010年以来，全球化妆品市场规模一直保持在4000亿美元以上，其中2015年出现较大滑坡，是由于当年欧元区需求不振以及主要化妆品消费国之一巴西出现经济萎缩，导致全球市场走低;随后在近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。截止2017年底，全球化妆品行业市场规模达到4648.36亿美元，同比上涨5.25%，预计到2018年底全球化妆品市场将达到4655亿美元，同比上涨0.14%。
2010-2018年全球化妆品市场规模统计
及增长情况预测
从全球化妆品行业区域分布情况来看，亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，西欧、北美、拉美地区分列其后，2017年亚太地区化妆品市场规模达到798.06亿欧元，占全球总量的37%;西欧市场规模为388.26亿欧元，占比为18%;北美市场规模为539.25亿欧元，占比为25%。
2017年全球妆品市场规模区域分布情况
市场产品结构以护肤品需求最大
从产品所占比重来看，护肤品、护发用品和彩妆依然需求最大。2017年全球护肤品市场规模为798.1亿欧元，占化妆品市场总量的37%;护发用品市场规模为474.5亿欧元，占比为22%;彩妆市场规模为409.8亿欧元，占比为19%;香水市场规模为258.8亿欧元，占市场总量的12%。
2017年全球化妆品行业产品结构
占比统计情况
中国化妆品市场增速领跑在前
我国化妆品生产经营主体呈现上升趋势。2014年我国共有化妆品企业4316家，截至2018年11月底，共有化妆品生产企业4664家。
2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，随后这几年，人们越来越重视自身形象，甚至标榜“颜值即正义”，颜值经济时代，化妆品已经成为一种刚性需求，无论男女。庞大的市场需求下，化妆品零售总额持续增长。2015年中国化妆品零售总额突破2000亿元，2018年增至2619亿元，同比增长9.6%。2019上半年中国化妆品零售总额1462亿元，同比增长13.2%。有机构预计，2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元。
男士化妆品的市场行前景分析
从国内外美容市场了解到，欧美各省市大概有39%的男性使用男性化妆品。根据统计资料显示，近两年来，国内外男士美容护肤品的销售涨幅很过50%，而中国的男士化妆品市场起步相对较晚，近两年的发展速度更加迅速。2007年的男士化妆品销售额很过15亿元，但是和化妆品总体市场相比较，男士化妆品的市场份额还不到2%。而今年，男士化妆品销售额有望突破40亿，接近整个化妆品市场份额的5%。
就目前的市场情况来看，男士化妆品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁品、剃须用品、香水等五大类。其中护肤品按不同的使用部位可以分为脸部、手部、身体、眼部、唇部等五大类。按目标市场可以分为奢侈品，核心，中档，低档等四大类。按功能可以分为很多种，如保湿，控油，防晒，抗衰老等等。同时，随着市场的发展，男士消费者的需求会变得更加丰富，这也就会促使男士化妆品变得更加多样化。
当然，面对日益丰富的男士化妆品市场，创业者想必也想要知道，男士化妆品行业目前的市场发展现状如何。
就目前来看，男性消费市场呈现如下特点：
1.对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买核心次的产品。男性的肤质跟女性有很大的不同，皮肤偏油性容易油腻，皮肤酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液较多，男性关注度肌肤问题也与女性存在较大差异。统计得出肌肤出油、暗疮和干燥受关注的男士肌肤的三大肌肤问题，两者合计关注度高达80.17%。
2.同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌实力度是重要的决定因素。
3.从购买场所看，超市基本上占据了主要的销售渠道，近85%的男士产品是在超市完成购买的。从不同城市级别来看，一线城市选择超市这一购买场所的比例高于二三线城市。
4.从购买因素看，值得信赖的厂家品牌，产品有我想要的功能成为男性消费者考虑购买的主要因素。从不同城市级别来看，实力厂家品牌对于一线城市消费者的吸引力略高于其他级别城市。
5.从了解护肤品的途径看，电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道，因此妮维雅和欧莱雅成为男士实力度高的产品。
6.从促销方式看，打折销售现金折扣是男士消费者喜欢的促销形式，相对来说一线城市消费者对于加量不加价买大送小的喜欢程度高于二三线城市。
7.从消费群体看，30岁—40岁的男士占整个消费比例的53%，是的消费主力，这部分人月收入在3000元—5000元之间，主要以股份制企业、各省市公务员、国营企业、私营企业、三资企业的人员为主。