随着近些年来人们对美的追求，“美妆”不再只是女性们的专属，越来越多男性开始尝试使用化妆品，越来越多的产品瞄准着男性，全球男性美妆市场突飞猛进。不管你喜不喜欢，有些改变确实正在发生。

其实历史上男性化妆并非罕见，有因为脱发掀起“假发潮”的路易十六；有不化妆不出门的魏国尚书何晏非；也有为了敷粉让客人在大堂等一个多时辰的曹植。

路易十六

随着越发频繁的文化交流与输出和男性审美意识的加强，一度对外表不甚在意的男性在护肤上的投入逐渐增多。

2023年全球男士化妆品市场规模将达786亿美元

当然，化妆品生产商也在这场男性化妆观念与行为的变革中也是各种推波助澜，出了一份大力的。

毕竟，世界上居然有一半的人不用化妆品，这怎么行，怎么能平白放过一半的生意！

据央视财经报道，欧洲最大的男性化妆品品牌MMUK，去年的营业额达到100万英镑，据MMUK称，到2020年，三分之一的英国男性将使用遮瑕膏、胡须膏和眉胶等产品。

在2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元，但是根据一家研究公司的预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

中国男性化妆品市场潜力巨大

在国内，男士美妆个护消费市场正处于高速起飞阶段，特别是95后年轻男士已逐渐成为美妆消费的核心人群，对于化妆品的品种与品质需求都在水涨船高。

根据《2018年度消费报告》，2018年前三季度男性护肤品市场增长迅速，15-24岁与25-34岁两个年龄段的增速分别达到21%与30%。值得关注的是，男士彩妆市场崛起速度惊人，2018年男性美妆消费人数增速已超过女性。

尽管增速惊人，但中国男士化妆品市场实际上仍处于发展滞后阶段，市场份额仅为10%，而许多发达国家已经达到了30%以上的程度。

当前，国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向，其内在成分多倾向于女性化妆品，功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。男性化妆品市场需求大，男性化妆品成新掘金市场。

这说明未来男性有望成为化妆品消费人口的重要贡献群体。

社交电商带动化妆品消费的增长

其实男性美妆的消费风潮离不开互联网和审美意识改变的共同推动。

十年前，或许绝大多数男生都认为男性化妆是很件滑稽的事情。但现在，从电视荧幕上化妆的小鲜肉，到社交媒体涌现的大批男性美妆博主、某音中的“高颜值”小哥哥，大家显然已经习以为常。

比如经常说“OMG，买买买！”的李佳琦，让人自然而然地接受了男性涂口红这件事情，并且引发了互联网的口红狂潮；而同样的，如Benny、王岳鹏Niko等男性美妆博主，他们用他们独特的个性和魅力影响着他们的观众群体，不仅告诉男性消费者可以追求美，也告诉他们如何追求美。

李佳琦

电商营销显然已经成为目前中国美容、化妆类品销售的主要渠道之一。在各大电商平台、APP的日渐成熟和各位“美妆达人”、“美妆推荐”的种草、以及短视频、图文等的影响下，网络销售也逐渐获得消费者的认可。

爱美不分性别

再加上近年来，大家都调侃颜值是成功的敲门砖，而化妆是变美途径中最简单的一种方式，这样谁不愿意呢？

据《中国青年颜值竞争力报告》显示，在社交、婚恋、职场等领域，80%的年轻人认为高颜值能带来更好的发展，90%认为颜值能促成升职加薪。而98%的00后认为感受到颜值压力。

由此回看马斯洛需求层级理论，人的需求层次分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。若将追求美的需求放入其中，实际上正是满足自我实现的需求之一，美的标准或许因人而异，但对美的追求却始终是人共通的特质。

总之，“美男时代”已经到来，“高颜值”会成为一个普遍性的需求，而“化妆偏见”也会逐步走向消亡。

但目前来说，与女性化妆品市场的成熟度相比，男性化妆品的还远不够细分，也正因如此，市场拥有很大的蓝海，国内究竟谁能吃下成为领头羊，眼下就不得而知了。