“新产品、新技术、新跨越”

随着科学护肤理念的升级，消费者不再盲目跟风，而是会根据自己的实际需求，选择有对应解决成分的护肤品，安全、高效的护肤成分越来越受青睐。

其中，光甘草定因其稀缺性、安全性和出色的护肤功效，逐渐被成分党所熟知，备受追捧。而谷雨也通过这一成分，建立起中国美白品牌的自信心和行业标杆。

又一美白成分火了

随着美白需求的不断上升，美白淡斑市场各种成分竞相角逐。其中植物成分温和安全的功效被越来越多消费者认可。

据美丽修行大数据，2018到2021年，美白淡斑功效成分关注度矩阵TOP50中，植物提取类占比高达45.7%，接近半数。其中光果甘草根提取物在消费者中的关注度飙升，三年复合增长率达62.1%。

据了解，光果甘草根提取物中的核心成分是光甘草定，而科学研究表明，仅凭光甘草定单一成分，即可实现4大通路抑黑，可高效实现美白。同时光甘草定的美白效果是烟酰胺的140倍、原型维C的80倍，而且温和不刺激，无需建立耐受。

虽然光甘草定的美白效果出众，但是它本身的一些物理性质，也制约了它的应用。公开资料显示，光甘草定由于本身稳定性较差、水溶解性低等因素，所以在护肤品的添加应用对生产制作工艺的要求特别高，再加上同等重量的光甘草定几乎与黄金等价，原材料的昂贵，也使得走红较晚。

对于光甘草定的使用，如何提高稳定性、生物利用度以及减弱刺激性，是目前需要解决的问题。对此，谷雨历经10余年精研，借助制备技术与生产工艺，以及更精准高效多通路的复配，尽可能提升其稳定性的同时，放大光甘草定的抗氧和美白的功效，让皮肤整体健康状态得到提升的情况下，实现4通路美白，让肌肤真正达到外通透内强韧，如玉般温润细腻，打造属于中国女性的“仙气白”。使消费者能够同时获得高效与温和的美白淡斑新体验。

值得注意的是，自2016年创立以来，谷雨陆续打造出美白奶罐、奶皮面膜、光感水等多款主打光甘草定成分的爆品。数据显示，今年1月上市的谷雨美白奶罐2.0，上市即成爆款，当月月销超5万单。

新品再进阶，多维度提供美白解决方案

谷雨保持对市场环境敏锐的洞察力，深耕消费者美白需求，将多年原料研发经验和天然植萃护肤研究成果，成熟化运用于产品开发中。通过自建成分原料库、创新配方体系，沉淀技术储备，让谷雨在美白领域积累越来越强的技术与成就。

今年7月，谷雨重磅推出了年度大作“稳白大精华”，以光甘草定为主打成分，在成分技术、安全性、用量手法等多方面突破，成为美白市场的新选择、新风尚。

在成分技术上，谷雨认为，护肤需要遵循肌肤规律，大多数化合美白成分达到美白都伴随较强的刺激性，往往需要建立耐受，违背了肌肤自身的规律，存在破坏屏障的风险，不适合敏感肌人群。针对中国女性肌肤感光性强、易反黑、易刺激的特性，参考中医传统的“君臣佐使”配方逻辑，突破性开发出“ACE光甘草定”独家淡斑美白组方，将稳定型维C衍生物，积雪草甙和鞣花酸精准搭配，并糅合中西方科技成分，寻求功效、安全、肤感配方黄金点，实现肤感轻薄、安全不刺激和强美白的多重效果。

稳定体系与舒适的肤感想要两全同样是一个巨大挑战。在安全性上，谷雨精简基料配方，拒绝过多无效基料添加，并精研“双子星”液晶动态乳化工艺，模拟亚洲肌肤角质层结构，即使角质层偏薄、大剂量使用也不用担心搓泥粘腻。

在产品用量上，据谷雨研发科学家介绍，功效与使用方式是相辅相成的，如果忽视使用量，美白效果会大打折扣。但谷雨通过消费者调研发现，许多消费者使用精华的过程中对用量缺乏一个“足量”的概念与认知。因为出于对刺激反黑、搓泥粘腻、大剂量使用不划算等多种因素的担心，不少消费者对精华的使用量相对较低，往往影响了功效的发挥。

谷雨相关工作人员告诉青眼，在护肤品功效测试中，为保证产品效果更加准确，绝大多数检测机构会要求受试者每天固定两次足量（约1-1.5ml）使用产品，以保证产品效果真实发挥。

为此，谷雨此次推出的稳白大精华主打75ml足量装，并携手5位头部KOL推出大精华理念，教育消费者科学用量，定制出1ml的标准用量，并从《琵琶行》中汲取灵感，独家专研的点、抹、推、弹“琵琶指法”，搭配使用，帮助消费者建立正确的美白意识。

过硬的产品力还需靠数据说话。据悉，该产品通过了全球领先的第三方权威检测机构SGS的功效检测，经过28天的功效试验，30位受试者的皮肤光泽度和色素沉着均有显著改善。受试者使用2周，皮肤黑色素含量减少了28.57%。

与此同时，谷雨还进一步将检测维度、检测样本数量大幅升级，联合美丽修行发起了100人28天真人实测活动。结果显示，97.8%的受试者认为使用后美白肤色效果佳；94.6%的受试者认为使用后改善痘印效果佳；98.94%的受试者认为使用后维稳肌肤效果佳，再次证明谷雨稳白大精华的真实美白功效。

专研15年，自有研发体系见证国货实力

谷雨品牌创始人曾表示：“护肤品界流行的概念层出不穷，往往‘其兴也勃，其亡也忽’，大浪淘沙留到最后的都是真正对消费者安全并高效的产品。”

谷雨作为国内15年专研功效型植萃护肤品牌，从诞生之初便深知自主研发为品牌根基。在2007年，谷雨就自建光甘草定研发实验室，汇聚国际顶尖核心研发团队研发产品。

据悉，谷雨为保障高品质的原料输出，在新疆建立中国首个现代化、优质光果甘草联合种植基地，并只选取生长6年的珍稀光果甘草做成分提取，因此使活性成分达到峰值。

同时，特邀前SK-II资深研发科学家亲研指导谷雨产品配方，共同研发护肤产品。据了解，谷雨光甘草定已拥有国家发明专利提纯技术和脂质体包裹等多项专利技术，能将光甘草定纯度提升至90%以上，将功效最大化。

从“原料-配方-技术-生产”搭建全产业链研发壁垒，从而打造了稳固的自主研发能力。而作为国内光甘草定美白的开拓者和专家，目前，谷雨以“光甘草定”作为核心成分，推出面霜、精华水、面膜等护肤全系列产品，成功打造出多款深受消费者喜爱的爆品。

同时，谷雨联合粤港澳大湾区黄埔材料研究院开发本次稳白大精华新品，由中科院博士亲自带队，亲自参与研发，技术权威性不言而喻。

从谷雨在自有研发体系的投入，可以见证国货品牌的成长，彰显出其硬实力。在未来，谷雨也必将引领科学美白新趋势，并不断把前沿创新技术应用到美白护肤品当中，进一步打响国货品牌的知名度和美誉度。

用诚意打动年轻消费者

可以说，正是在研发上不吝投入，才使得谷雨能够不断推出优秀产品。当然，想让品牌走近用户，不仅要依靠研发产出更懂用户需求的产品，还要从营销层面与用户深度互动沟通。

谷雨瞄准Z世代消费者，推出符合和迎合这一群体价值观的营销策略，用诚意连接消费者，进而成功实现品牌破圈。

譬如在形象传播上，谷雨起源于中国传统“时节文化”，倡导遵循肌肤规律，以创新科技力量，打造中国式原料。并结合“诗意美学+现代审美”理念，呈现品牌文化及淡泊素雅的品牌调性，深受年轻消费者青睐。

值得一提的是，谷雨护肤品以专利原木瓶盖打造视觉符号，通过这种充满自然气息、富有自然肌理的原木材质，让消费者感受到谷雨护肤品的自然、温和、健康。这也成为了谷雨品牌极具差异化的品牌印记。

在营销推广上，谷雨打造了“仙气白”的概念，既反映了光甘草定美白带来的差异化功效，又展现出情感营销，即支持中国女性回归护肤本质，“仙”活到底。

围绕这一概念，谷雨在“38女王节”之际联合南方人物周刊推出《中国女子，敢为天下仙》情感短片；邀请三金影后周冬雨担任面膜系列代言人；618期间与王者荣耀合作推出联名礼盒等。

可以看出，这些营销举措深入年轻一代的精神世界，契合年轻群体的价值取向和潮流趋势，迎合Z世代的审美或喜好，收获Z世代消费者青睐，从而也建立了品牌信任度和忠实感。

从产品和研发创新，再到品牌和营销创新，二者相辅相成，谷雨打造了一个多元而泛圈层的品牌生态。背靠这些要素，谷雨希冀在美白领域占据更大的市场份额，并引领新的风向。

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