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昨晚，网红面膜品牌敷尔佳成本只有10元售价却高达148元的消息在网上炸了锅。

三年期毛利率持续走高

成本与售价相差十倍

爱美人士一定用过或者听说过敷尔佳面膜，凭借着它的“头牌”产品医美面膜，敷尔佳在面膜界杀出了一片天地！

哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司官网

根据官网和天猫旗舰店显示，敷尔佳网红产品“黑膜”和“白膜”单盒的售价分别为199元与148元。单片价格均在25元以上。

9月8日晚，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司的过会信息在深交所公告披露。敷尔佳表示，2018年1月至2021年2月期间，敷尔佳向哈三联采购成品并进行对外销售。2020年与2021年1～2月两期内，敷尔佳医用敷料的采购单价分别为9.12元/盒和9.80元/盒；面膜的采购单价分别为10.17元与9.99元。

低成本、高售价为敷尔佳带来了高额的毛利率。敷尔佳招股书显示，近三年其经营业绩始终保持增长态势。2019年至2021年，敷尔佳的营业收入分别为13.42亿元、15.85亿元、16.5亿元，而净利润分别为6.61亿元、6.48亿元、8.06亿元。

此外，三年期敷尔佳综合毛利率分别为 76.97%、76.47%及 81.95%，均保持在较高水平。

值得注意的是，敷尔佳作为一家科技公司，其研发投入却远低于行业水平。截至2021年底，敷尔佳共有441名员工，但研发人员仅有6人。且在2019至2021年，其研发投入占营业收入的比例仅分别为0.04%、0.09%和0.32%。同高额的毛利率相比，差距明显。

消费者心中的“网红面膜”

哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司成立于2017年，从成立到市占率高居第一，敷尔佳只用了三年时间。

招股书显示，敷尔佳在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等其他形态产品。

虽然涉猎广泛，但是它的主打产品一直是面膜。这几年，敷尔佳也是凭着“医美面膜”这一噱头迅速成长起来。

社交平台上的相关分享

“耀白由我，自带光芒”，打开敷尔佳的官网，当红明星赵露思的代言图十分明显。实际上，近年来敷尔佳为扩大品牌影响力，不断地以签约明星代言人、赞助综艺等方式实现曝光。

明星光环、综艺曝光的背后，是不菲的营销费用。据招股书显示，2019年至2021年，敷尔佳的宣传推广费分别为7031万、1.6亿和2.3亿，占比达到60.93%、62.62%和89.26%。

9月7日，记者走访了线下化妆品卖场，在醒目位置，摆放着敷尔佳品牌的面膜。销售人员介绍，这种面膜其实是一种敷料，也被叫做“医美面膜”、“械字号面膜”。虽然价格不“美丽”，但销售人员表示，“这种面膜卖得不错，人气很高。”

“医美面膜”真的有用吗？

在明星代言、博主推荐之下，医美面膜作为网红产品不断“收割”着爱美人士的钱包。对此，网友看法不一。有人认为，敷尔佳在“欺负老实人”，也有人认为，敷尔佳的产品确实好用。

事实上，“医美面膜”这一概念，在被一次次敲警钟。由于早期医美广告管理不规范、大众认知不足，消费者时常被医美面膜宣传中的美白、祛痘、淡斑、清洁等功能误导，甚至误将其作为日常皮肤护理产品使用。2020年1月，国家药品监督管理局发文称，并不存在所谓“械字号面膜”，只有医用敷料，并强调医用敷料不得以“美容”“保健”为宣传口号误导消费者。

而标有“妆字号”的面膜则不能对外宣传为“医用敷料”，更不能称其为医学护肤品。根据《化妆品卫生监督条例》规定，化妆品不得宣称具有医疗作用，其标示不得标注夸大功能、虚假宣传等内容。若化妆品宣称“医学护肤品”“药妆”等，属于明示或暗示产品具有医疗作用，属于违法宣传行为。