有没有好用的男士祛斑产品，第一代网民步入盛年，“熟龄肌护理”驱动男士护肤市场增长_祛斑产品

在传统观念当中，男士护肤一直是以清洁、控油为主要诉求的，无需额外加载精细功效。然而，随着中国的第一代网民开始步入盛年，男士护肤的网购市场已然透露出一些有别于我们以往认知的新迹象：淡斑抗皱的熟龄肌精致护肤需求日益凸显。为此，本文基于男士护肤，特别是男士洁面的网购市场监测数据，分享以下趋势洞察。

男士洁面是驱动男士护肤市场增长的重要品类。据艾瑞网购创新基因库的监测数据显示：2018年1至11月，在男士护肤整体线上市场当中，男士洁面产品占6成以上的销售份额；男士护肤品类整体的网购指数相比2017年同期增长19.4%，而男士洁面网购指数的同比增长率则高达23.4%（注：本文中所有“同比”均为2018年1-11月的网购指数对比2017年1-11月网购指数，其中，网购指数基于艾瑞创新基因库监测到的网购市场销量和销售金额综合计算得出）。

通过对男士洁面产品在功效、成分和形态上的基因分析，我们发现：针对熟龄肌护理的、具备温和清洁成分的精致修护型洁面乳，有望推动男士洁面乃至于男士护肤整体线上销售的持续增长。

功效：熟龄肌护理等“精致护肤”需求日益增长

基于网购产品功效的趋势分析，可以发现：男士网购消费者在护肤方面越来越不满足于基础的清洁控油需求，而是日益重视淡斑、修护、抗衰老等“精致护肤”功效。

尽管控油祛痘、收缩毛孔和滋润保湿目前仍是男士洁面网购市场上的主要功效基因，2018年1-11月，这三者在男士洁面类目下的网购份额指数分别为87.6%、63.0%和47.5%，详见下图。对比之下，熟龄肌护理、疤痕修复、美白提亮等暂时只是次要功效（2018年1-11月网购份额指数分别为13.8%、23.8%和17.6%），但是，这三类精致护肤元素的网购指数正在显著飙升，2018年1-11月相比2017年同期分别增长了62.3%、60.8%和42.0%，远高于品类平均增速；此外，目前网购份额尚小（2.4%）的淡斑祛斑洁面产品增速更为可观，同比增长率高达176.8%。

可以预见，面向熟男人群的精致护肤元素已经开始渗透男士护肤领域。男士洁面产品自然不能止步于“洗干净就好”。

成分：“氨基酸”等营养元素地位上升

与淡斑修护需求相呼应的是，氨基酸等营养元素日渐增长为男士洁面产品的重要宣称成分。

男士洁面产品宣称的成分可分为8大类：矿物提取类、营养元素类、草本萃取类、中药汉方类、动物营养类、发酵酿制类、维生素类和糖类。目前，矿物提取类的网购份额指数仍是最高的，2018年1~11月，矿物提取类成分在男士洁面类目下的网购份额指数为65.5%，这主要是来自于火山类提取物的功劳。

然而，男士洁面的增长更多则是依托于营养元素类洁面产品的飞速增长，特别是宣称氨基酸成分的产品。2018年1至11月，营养元素类的网购指数对比去年同期飙升了318.0%，而其中的氨基酸成分更是飙升了363.7%。

形态：乳状产品仍占主流

男士洁面产品形态包括8大类：水状/液体状、泡沫状、啫喱/胶状、乳状、霜状、膏状/泥状、皂状和粉状。其中，乳状洁面产品一直占据主导地位（2018年1至11月，网购指数份额=80.1%），其网购指数相比于2017年同期增长了26.3%，在各种形态中增速最高，其次是膏状/泥状（同比增长24.0%）。相比之下，啫喱/胶状、泡沫状和皂状属于感官上清洁强度更大的产品形态，它们的网购份额指数不高（不足10%），且同比均呈下降趋势，这三种形态在2018年1-11月的网购指数同比2017年1-11月都下降了15%~35%。

伴随着熟龄肌养护的重要性日益增长，感官上强调温和体验的乳状产品，更为深得人心。