植发、美容，球星们的内卷不止在踢球技术，更已拓展到颜值范畴，医美市场成为“男颜经济”新的掘金点。

来源：诊锁界综合

近期有报道称，知名球星内马尔在卡塔尔世界杯开赛前10天内，接受了激光面部美容治疗。

据悉，从6年前开始，内马尔每年都会进行轻医美治疗，此次做的是热门抗衰项目“欧洲之星（Fotona4D）”，他的治疗师表示：“这次治疗可以加强皮肤的抵抗力，让皮肤看上去更好看，有助于提升信心。”

在足球界，做医美的球星可能是少数，但植发却是刚需项目，C罗、福勒、贝克汉姆、皮亚尼奇、鲁尼等球星都曾接受过植发治疗，C罗甚至在马德里开起了植发诊所。

球星们的内卷不止在踢球技术，更已拓展到颜值范畴。

01｜医美撬动“男颜市场”

“颜值焦虑”也是当下时代男性群体无可回避的问题之一，互联网医美平台新氧发布的《2021年医美行业白皮书》显示，2021年，男性消费者同比增长超过65%，增长速度连续三年超过女性消费者，增幅是女性的6倍。

虽然目前医美市场仍然被女性用户主导，但近年来医美类App男性用户占比明显上升，且男性医美平均客单价高于女性，医美市场成为“男颜经济”新的掘金点。据新氧数据颜究院显示，2021年国内约有230万男性进行了医美消费。

在男士医美项目偏好上，Questmobile报告显示，在医美里，男性用户关注度较高的项目为去眼袋、种植牙、治疗粉刺、植发、牙齿矫正等项目。抖音医生博主李翠华医生也在视频里表示，注射除皱、刷酸、点阵激光等也是男士消费较为高频的医美项目。

新氧《白皮书》对不同年龄段的男性的医美需求作出了更详细的划分，00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术，90后偏向眼部（双眼皮、开眼角）和鼻部的综合整形，年龄大一些的70后、80后则热衷植发、去皱，祛眼袋、祛斑等。

不少男性博主还在社交媒体上分享和交流自己的医美历程，在社交媒体平台小红书上，与男士医美相关的笔记已经超过5000+篇。

男性医美观念的改变，让医美机构对男性客户群体纷纷重视起来。早在2017年，更美App的创始人刘迪就曾公开表示，他看好男性医美市场的发展空间，“未来整个男性医美市场利润空间很大，更美App在等待男性医美市场的爆发。”

02｜医美升级，进入“再生时代”

内马尔的抗衰之路已经进行了6年，他接受的欧洲之星（Fotona4D）是类似热玛吉的光电项目。诸如水光针、皮秒激光、光子嫩肤、热玛吉等等轻医美项目，常被当成抗衰老的常规手段。

“轻医美”与“重医美”的关键区别，在于本质究竟是治疗还是手术。通过注射、光电、射频而实现医疗美容的项目，都能称之为“轻医美”。它们的核心在于，最终作用点都是皮肤质感而非骨骼结构。

目前市场上的“轻医美”，主要能分为4大类：玻尿酸、肉毒素、皮肤再生产品和光电射频仪器。

根据艾媒数据中心研究显示，2020年，中国“轻医美”用户已达到了1520万人。而调查显示顾客在医美过程中最关注的点，就是医美效果和安全性。比起动辄开刀磨骨来说，“轻医美”医疗安全风险性小，价格也容易被人接受。

美容机构也更愿意开展“轻医美”业务，因为此类非手术业务的客单价更高，能为美容医院带来持续可观的现金流。德勤联合美团医美发布的《医美市场趋势洞察报告》表明，“轻医美”在美团团购平台上，销量和复购率都极高，是最容易带来良性“回头客”的项目。

如同消费升级带来了新消费一样，医美行业也存在升级阶段。2018年底的时候，医美机构曾经有过一波“倒闭潮”，2019则被业内人士称为美容医院的“集体破产年”，有2600家医美机构在这一年倒闭。然而到了2020年，注射+光电的非手术医美横空出世，一力阻止了医美行业进入衰退期。仅2020年，热玛吉消费就增长了137.4%，热玛吉的超强抗衰效果，让“轻医美”成功破圈。

2021年，国内“轻医美”市场已经扩张到了798亿的规模。根据中信建投的数据，预计2024年中国医美市场的规模将达到3000亿元。

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// 本文编辑：星翼

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