最好用的淡斑产品排名，国货头牌引领“防晒+”时代_祛斑产品

“新风潮”

防晒是最低门槛的美白、抗老。当这个观念广泛普及，防晒品与护肤品、底妆品的边界弱化，融合度加深，防晒型底妆、养肤型防晒被市场追捧。在一轮轮消费升级和政策升级下，国货品牌也抓住增长机会，引领风潮。

把握“防晒+”时代

不可否认，防晒用品消费依然被高温、强光照天气所驱动，是一个季节性很强、强场景化的品类。不过，越来越多的消费者开始意识到，紫外线并非夏天的专属，除引发色素沉着之外，日晒还会带来光老化和皮肤屏障受损，全年防晒、全波段防晒渐趋流行。

随着美妆消费者越来越专业，需求也愈发精细，为了不影响后续上妆，确保妆容的完整和贴合，日常化妆人群还会考虑防晒“不搓泥”“不假白”“快速成膜”等特点。懒人族则更偏好防晒、遮瑕等多效合一的防晒产品。

而近些年“成分党”的兴起，强功效产品的普及，驱动市场逐步进入“防晒+”时代，新型防晒产品涌现，市场容量不断扩张。

青眼情报数据库数据预测，2022年中国防晒化妆品市场规模93亿，同比增长6.9%。天猫数据显示，过去5年，天猫防晒化品类实现超过6倍的快速增长，防晒成为美妆的支柱品类和趋势品类。

防晒化妆品市场也不再是国际品牌独占，国货防晒护肤品牌排名显著上升。欧睿数据显示，美肤宝常年占据榜单前十，成为国货防晒中的TOP1。防晒化妆品专业度要求极高，美肤宝始终名列前茅，其核心离不开硬核的品牌力与产品力。

同时，在将专业精神传递给更多消费者的过程中，美肤宝也善于借力而上，创造话题与年轻人保持同频。近段时间，围绕美肤宝的热门话题是“美肤宝防晒代言人唐嫣”。

自9月5日，美肤宝正式官宣代言人唐嫣，便很快在社交平台上引发热议，截止发稿已引发1.5亿阅读。与此同时，美肤宝防晒3.0美白隔离防晒霜（淡斑型）以及防晒家族系列，为消费者带来精准防晒解决方案，也受到关注。

时值开学季、出游季，露营、飞盘运动等户外项目兴起，消费者对防晒有极强的需求，借由明星代言人的影响力，提高曝光和销量，正当其时。更为重要的一点，则是立足于美肤宝长远的考量，持续强化美白防护大师的品牌形象。

23年专注力，彰显品牌实力

在粉丝经济下，明星代言是最常见的营销手段，已有许多案例证实：一个合格的明星代言人确实能带来可观的销售转化。今年早些时候，随着刘畊宏走红，由他代言的九阳豆浆爆仓卖断货便是例证之一。

直接刺激消费，这是品牌乐于看到的，同时，品牌也希望能够借由明星的形象、内在力，向用户传达品牌的理念，将明星粉丝真正转化为品牌粉丝，以此跨圈层建立起消费者对品牌的认知度和好感度。

由此，流量之外，明星与品牌的匹配度就成为了很重要的标尺。1999年诞生的美肤宝，以“传承东方养肤之道”开启品牌旅程；古典美、灵动百变，唐嫣充满东方女性的神采。“东方之美”成为联结双方的纽带。

专注力与实力，是美肤宝与唐嫣走到一起的另一层默契。出道近20年，唐嫣塑造了许多让人难忘的角色，自信从容始终如一，常年成为影视剧收视率担当。

同样，品牌诞生与成长的23年中，美肤宝坚定“美白防护”之路，依托母公司环亚集团领先的研发与生产实力，美肤宝以科研打底，掌握了多项防晒专利技术，将防晒守白与护肤美白有机结合，不断夯实美白防御的品牌理念，成为国货防晒的头牌。

不断挑战，向高而行，美肤宝与唐嫣互相吸引。在官宣后，美肤宝一方面在一线城市地标投放大屏广告、定制代言人专属红包封面、萌系卡通人物插画壁纸，博得粉丝好感；另一方面，邀请粉丝带话题#晒出界美出彩#，分享出游故事，赢取美肤宝防晒，多方位彰显品牌实力。

专业新升级，引领趋势风潮

对美肤宝而言，“美白防护”始终是一对孪生兄弟，围绕这对关键词，品牌不断做加法，从1.0防晒时代向2.0高倍防晒时代，再到开启光老化的3.0时代，稳步向前。这就是美肤宝的实力，也是美肤宝区别于其他品牌的优势。

那么，美肤宝防晒的1.0和3.0时代到底体现在哪些方面？

首先是技术层面。从美肤宝第一支美白隔离防晒霜问世，品牌未曾停下探索的脚步。从第一阶段，掌握Parsol 1789 UVA防护科技和水解贝壳硬蛋白抗光老化技术，到第二阶段，2017年美肤宝运用全波段抗紫外线关键技术与Uvinul A Plus UVA稳定防护科技，开启SPF50+ PA+++高倍防晒2.0时代。再到依托SolBlock®光防护科技、Solbooster®防晒增效科技，美肤宝正式迈入3.0光老化时代。

其次是功效从一到多，满足消费者防晒、养肤等多样化需求。前文提到，消费者对防晒产品的功效不再停留于“防晒”层面，防晒品的肤感、养肤效果也是消费者选购时需要考虑的关键指标。

以美肤宝“小粉管”美白隔离防晒霜（淡斑型）SPF50+ PA+++为例，作为美肤宝迈入3.0时代的代表作，不仅采用了品牌最新防护黑科技，而且宣称集淡斑、美白、防晒、修颜、隔离等功效于一身。