泊蝶为什么这么便宜,泊蝶真假区别图片，3毛3的面膜还能活多久？_祛斑方法

警惕逆淘汰。

文｜芋圆

日前，青眼报道了面膜基布涨价、缺货事件，引发了行业人士的强烈关注（详见《面膜要涨价了？》）。虽然不少企业将暂时面临原料短缺问题，但不少行业人士均认为，膜布涨价可能触发面膜品类整体的涨价，对行业来说是件好事，将有助于推动面膜行业的洗牌，让低价竞争的劣质产品被淘汰出局。

值得一提的是，青眼通过调查发现，在拼多多、快手、淘宝等平台上，仍然充斥着大量的低价面膜产品，不少产品价格甚至低至0.33元/片，月销量高达10万多笔，令人咋舌。而据一位行业人士透露，单片面膜成本低至极限的价格也需要0.4元。

那么，这些超低价的面膜是怎么来的？

零售价低于极限成本价

目前，在拼多多平台上，销量超过10万笔的贴片面膜商品超过20款，且价格范围大致在0.33元/片-0.7元/片之间，其中不乏宣称美白、祛斑等特殊功效的面膜产品。例如一款在产品介绍页面显示为“BBXIU 水润保湿竹纤维面膜”的产品，拼单价格为9.9元/30片，约合0.33元/片，显示销量为10万+。不过青眼在国家药监局备案系统中未查询到与该品牌品名一致的产品备案信息。

▍截自拼多多，左上为“BBXIU 水润保湿竹纤维面膜”（4月21日16时截图）

此外，在淘宝平台上搜索“面膜”关键词，销量排名前10的一款名为“色娜娜·泊蝶美白祛斑水嫩面”的产品，售价为9.9元/15片，每片价格约合0.66元，月销量高达8.5万笔。在快手平台，一个名为“蚕丝面膜拍一发十盒”用户的快手小店里，10盒5片装的蚕丝补水面膜售价为38.8元，每片价格约合0.78元。

▍截自淘宝（4月21日16时截图）

▍截自快手（4月21日16时截图）

一位不愿具名的行业人士告诉青眼，一般来讲普通面膜的单片成本价在1元左右，低至极限的成本价也需要0.4元左右，分别为面膜布0.12元、面膜袋0.1元、纸盒0.1元、纸箱0.03元、人工0.1元，“这还不包括膜液的成本。”

“再低的话，就是用回收再生料来做面膜布和面膜袋了。”该业内人士进一步称，回收料省钱，但是不能保证安全，且大部分生产这类廉价面膜的工厂也不讲究环境卫生和消毒，“在广州某工业区有不少这种工厂，专供快手、拼多多这类平台。”

套牌、侵权、产品质量多次上黑榜

针对上述行业人士反映的情况，青眼对拼多多、淘宝、快手等平台上销售的超低价面膜商品进行了调查。除了普通面膜产品违规宣称具有美白、祛痘等特殊功效之外，还存在大量的“套牌”生产现象，即一张特证被用于多款产品中；侵害商标权问题；以及产品质量不合格多次登上药监局黑榜等众多乱象。

青眼在调查中发现，在众多超低价面膜的生产企业中，一家名为广州欧博化妆品有限公司的工厂几乎涉及了以上所有问题。

上文提到的淘宝月销量8.5万笔的一款名为“色娜娜·泊蝶美白祛斑水嫩面膜”产品生产厂家即为广州欧博化妆品有限公司。该产品宣称具有美白、淡化色斑等功效并取得了特殊用途化妆品行政许可证，批准文号为国妆特字号G20151238。但青眼发现，淘宝平台上售卖的另外两款品牌名分别为“飘婷”以及“仙蒂奈儿”的美白祛斑水嫩面膜产品，所使用的特殊用途化妆品的批准文号与“色娜娜·泊蝶美白祛斑水嫩面膜”一致，生产厂家均显示为广州欧博化妆品有限公司。很显然，该公司用同一个特证分别为多个不同品牌生产了面膜产品，根据我国特殊用途化妆品“一品一证”的规定，广州欧博的这种行为涉嫌违规。

▍三款不同品牌的产品共用同一个特证，截图自淘宝

值得一提的是，该公司还屡次因生产及产品质量问题登上药监局黑榜。3月31日，在南京市市场监管局发布的《关于16批次不符合规定化妆品的通告(2020年第1期)》中，广州欧博生产的这款面膜就因含量不足而被认定不合格。该通告显示，在天猫平台色娜娜旗舰店抽取的，标示为广州欧博化妆品有限公司生产的“泊蝶美白祛斑水嫩面膜”，批号：190509，经检验，单件实际含量允许短缺量不符合JJF 1070-2005标准。

▍截自南京市市场监管局网站

另据企查查显示，该公司的行政处罚记录共6条，主要违法类型为“生产未取得批准文号的特殊用途化妆品”“不按照法定条件、要求生产面膜”等。

▍截自企查查

除此之外，该公司还屡次因为侵权而成为被告。企查查显示，广州欧博共有14次被告记录，其中，因侵害外观设计专利纠纷而被上海上美化妆品有限公司多次告上法庭。据了解，上美公司诉广州欧博生产经营的“一枝春”面膜与上美公司旗下“一叶子”面膜包装近似，涉嫌不正当竞争。目前，该案件已由浙江省杭州市滨江区人民法院裁决，判定被告广州欧博立即停止生产、销售包装、装潢与原告上美公司销售的“一叶子”植物酵素系列面膜相近似的面膜产品，并赔偿30万元。

▍截自企查查

值得一提的是，在拼多多上，广州欧博生产的一款“One Spring/一枝春”玻尿酸美白面膜显示已售出10万+，单片售价约合0.63元，位列该平台面膜畅销榜第三名。

▍截自拼多多（4月21日16时截图）

企查查显示，广州欧博化妆品有限公司成立于2008年12月30日，注册资金500万元。值得注意的是，该公司法人刘昭锋于今年4月一共新注册了4家化妆品公司，分别为“广州美佳美化妆品有限公司”“广州语桐化妆品有限公司”“广州若美化妆品有限公司”“广州花花化妆品有限公司”，注册地分别为广州市白云区机场路138号兴发广场（二期）B座068号、067号、070号、065号。

低价面膜还能活多久？

近年来，随着拼多多、抖音、快手等电商及网红直播平台的兴起，面膜市场的低价竞争局面进一步加剧，从OEM/ODM企业到品牌商均不堪重负。在青眼《面膜要涨价了？》一文发出后，不少行业人士表达了“这是面膜品类涨价的好时机”“支持面膜涨价”“做超低价产品的日子没那么好过了”等观点。

▍截自行业人士朋友圈

而除了面膜基布原料短缺之外，由于聚丙烯等塑料包材的价格上涨，包括面膜袋、面膜衬布等包装原料也同样面临涨价、缺货的问题，面膜生产成本大幅攀升。

广州尊伊化妆品有限公司总经理陈来成表示，这次面膜原料暴涨，对于没有技术研发能力的低端面膜品牌是一个提醒，没有利润空间的面膜可能随时都会被涨价潮所淹没。他直言，“近两年，网红直播平台上充斥着大量的超低价面膜，严重影响到面膜市场的生态环境，不尊重产品的质量和功效，随意虚假宣传等，希望这次涨价潮能给这类短视企业一记耳光！”

值得一提的是，随着美妆成为直播电商的主力品类，相关产品的质量问题也开始受到平台的关注。日前，快手电商针对美妆品类启动了“冰箭”项目，联合第三方检测机构，并每周根据行业数据、用户投诉及平台综合考量，对存在质量安全问题的工厂进行警示，并对相关商品进行下架。目前，快手已公布并处理了该项目启动以来的第一家美妆黑名单企业，为汕尾市泓汇日用品有限公司。