最近，一则
“南京一大爷充值29万元做美容反悔
起诉退钱”的消息
冲上热搜
南京一位姓金的大爷，在一家美容店先后充值29万元做美容养生，除了普通的按摩理疗等项目，还有“细胞培植””任督二脉”等神奇项目。
被家人发现并劝阻后，大爷才觉得自己当了“冤大头”，认为这属于虚假宣传，起诉要求解除服务合同，索要剩余储值金额，而店方不同意解除合同和退回未消费金额。
对于此案，法院审理认为，金大爷的充值行为属于预付消费，双方属服务合同，金大爷享有随时解除合同的权利，至于如何退费，由于涉案金额较大，法院将择期宣判。
虽然这是一起消费纠纷
但是老年人的美容消费
却成为市场讨论的新热点
马兰头开花“老来俏”
个中原因不简单
在大多数人印象中，中老年人与“朴素、节俭、不打扮”等标签相关，对梳妆打扮敬而远之。其实，随着社交媒体的兴起，这几年有许多时尚中老年博主涌现。
比如，生活博主“只穿高跟鞋的汪奶奶”今年82岁，常年练习舞蹈的她体型修长窈窕，妆容精致，神采奕奕;护肤博主“AngelZ”今年54岁，穿搭向年轻人靠拢，在视频中看起来只有实际年龄的一半。越来越多中老年人也玩起了自拍、短视频等自媒体，除了减少皱纹、磨皮等让人显得年轻的各种时尚滤镜，美容美发等需求也在悄然增长。
心理专家指出，中老年人热衷做美容养生，不仅仅是在乎表面的功效，更重要的是他需要心灵的慰藉，情感的陪伴和关系的补充。
王留锋 心理咨询师
我如果退休有大把的时间，心灵又无处安放，那我为何不去做一下美容，做一下保健？以前没那个条件，一部分老人他也需要这一种心理补偿，享受一下美好的生活，所以有这种需求也是正当的，也应该被尊重和理解。
银发族：从“节约型消费”
转向“享受型消费”
数据显示，2020年淘宝中老年化妆品月消费额与2019年相比增长超一倍。随着50、60后，甚至70、80后群体迈入中老年队伍行列，银发族便渐渐从“节约型消费”转向“享受型消费”，他们对美的追求迅速爆发，不少人都是美容院的老客户，护肤、 养生、 塑型、 理疗等项目都是他们热衷的。也有一些美容院打出了消除老年斑、 预防脑梗等宣传字样。
采访中记者了解到，美容院的护理项目，有以手法为主的放松项目，这些项目价格低，也有用仪器做的，所谓功效型的，价格较贵。业内人士表示，近年来，中老年顾客确实有增长趋势。
消费需理性
监管要跟上
如今随着社会老龄化程度的加深，老年人正越来越成为社会消费的新主力军，可以理解，谁都有一颗想要永葆青春的心。前文所提到的金大爷有一定积蓄，看到美容院眼花撩乱的宣传，自然动了心思，想着花笔重金，再次成为那条街上“最靓的仔”。而老年人群频频遭遇的消费骗局也成为当下无法忽视的问题。
医美项目、养生保健等更成为老年人上当受骗的高发领域。对此，我们需要有针对性的治理和规范，基于老年人的消费特点，从源头上打击整治侵害老年消费者合法权益的行为，让更多老年人敢于消费、安全消费。
第一现场、壹深圳客户端记者：潘华萍、宋南材、李晓东
来源： 第一现场