上半年乳液面霜网销28.3亿 TOP20品牌生变
2015-07-27 11:50
众所周知，乳液面霜是面部护理最基础的一步，一瓶好的乳液面霜对肌肤的保养可以起到事半功倍的效果。在如今空气质量恶劣的情况下、质量过关、天然安全、植物、无刺激、产品上市的试用比值等有效成份已成为消费者采购时最为关心选项。今年上半年线上哪些乳液面霜品牌倍受青睐呢，请看网络零售研究机构维恩咨询给我们带来的数据分析。
1.消费者爱上淘宝网采购乳液面霜
据维恩咨询对淘宝、天猫、京东商场、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、国美电商、一号店、唯品会、聚美优品、乐蜂网、我买网、QQ网购、新蛋网、腾讯拍拍共计16家网站，数据统计显示，2015年上半年，乳液面霜在线上共销售4841.5万件，销售额为283348.6万元，成交均价为58.5元。
在电商渠道方面，B2C的销售量占比为37.3%,C2C的销售量占比为62.7%;其中淘宝的销售额和销售量最高，分别达146041.9万元和3035.4万件，销量占比为62.7％。B2C平台京东商城、聚美优品和一号店销量超过2百万件。而苏宁易购、亚马逊中国、乐蜂网的购买力一般。
从上半年网络零售热销品牌来看，韩系品牌仍然占据重要地位，从销售额与销量来看，九朵云、WHOO、自然乐园、雪花秀、伊思、兰芝都晋级TOP20，不过九朵云这次意外闯进销售额第一名，这在以往的排名中，甚是少见。WHOO今年发力也很猛，销售量排到了第一。不过话说WHOO官方旗舰店价位那么高，销量竟然是第一，销售额却没进TOP20,显然说明网上倒腾了不少中小样等产品。
另外，从销售额来看，国产品牌此次未进入前十。
综合来看，天然植物、祛斑祛疤、祛痘类此类产品是上半年各品牌热销关键词。
从B2C销售平台来看，巴黎欧莱雅仍然是表现出色，完美这个牌子排名竟然靠前，有点儿意想不到。国产品牌中，相宜本草与百雀羚表现较为出色。
相比B2C平台，C2C平台上，九朵云也拿下了销售额第一，WHOO销量第一，这与总体网络零售排名第一相同。且C2C平台国产品牌排名并不靠前。
韩国自然乐园好猛，比第二名直接高出一千万啊，这是神马情况?
2.女性依旧唱主角 男性购买力渐升温
从16家网络零售消费者性别购买力来看，女性对肌肤的保养远大于男性，数值显示女性消费者高于男性,为73.4%。
但今年上半年男性消费者占比也达到26.6%，说明男同胞对于皮肤的基础护理也逐渐升温。
从各地区消费者占比来看，经济发达的华东地区的消费者占比最高，达到43.6%，其次为华北地区和华南地区，消费者占比为16.8%和11.6%。26-29岁和25岁及以下消费喜好网络购物，占比分别达27.7%和27.2%。
而从淘宝搜索指数官方数据显示，消费者对于男性乳液面霜近30天(2015年6月27至7月26)搜索指数显示，与去年同期相比激增1357.3%。其中热销指数最高的三大品牌分别是杰威尔、巴黎欧莱雅和阿迪达斯，三者不分伯仲，热销指数皆为28。
（来源：化妆品报 记者：夏涛）