今天上午，上海首家淘宝直播美妆品类基地——美谷美购淘宝直播基地正式揭牌。该基地在上海的落户，将在活动营销、内容策划、数据诊断、货品供应链组织、主播孵化等方面助推上海东方美谷的进一步发展，帮助本土化妆品更好地走向全国、走向世界。

“美谷美购淘宝直播基地”是上海工业综合开发区、奉贤综合保税区，联合阿里巴巴集团旗下淘宝直播平台打造的美妆垂直类目阿里官方淘宝直播基地。近年来，上海工业综合开发区作为东方美谷产业核心承载区，集聚了大量的美妆类企业，再叠加奉贤综合保税区跨境电商功能政策，为国内化妆品的走出去和全球化妆品的引进来提供了宽广的舞台。

前不久，上海工业综合开发区就依托奉贤综合保税区的保税政策和快速通关政策，推出“美谷美购·跨境购”新零售体验中心。中心线下店位于凤创谷1号楼1楼，现场集聚了近百款跨境美妆大牌可购买。线上“美谷美购·跨境购”微信小程序，由东方美谷企业美渠代为搭建运营。美渠网络科技CEO周东雷说，这一平台旨在把国外进口化妆品以及上海本土的化妆品集中经营，在满足上海乃至长三角消费者正品化妆品需求的同时，也给本土化妆品企业搭建营销平台。

记者发现，小程序首次注册会员后，在优惠券的加持下，许多境外化妆品可以享受低于海南免税店的价格。如100毫升的科颜氏淡斑精华，在海免的售价为760元，而在“美谷美购·跨境购”微信小程序上，只需要599元。周东雷说，这是“美谷美购·跨境购”全球采购的结果。“我们的供应链遍布全球，其中不少是海外免税店渠道，价格更有优势。再加上东方美谷招牌的加持，货品有品质保证。目前平台上线商品有100余种，预计到5月下旬，货品将扩充到300种以上。”

平台不光支持送货上门，还支持“半小时达”。据介绍，消费者如果在凤创谷线下店直接下单，得益于近年综保区的通关优势，货品可以在半小时内完成审核、海关申报、包裹校验、出关，并最终送到消费者手中，真正做到通关零等待。

随着此次直播基地的建成，东方美谷的营销链条进一步延伸。阿里巴巴集团淘宝直播基地总经理旭白表示，新成立的“美谷美购淘宝直播基地”将整合园区、平台、商家各方的资源，在天猫超级产业带联盟的超级流量大力支持下，为美谷企业提供直播、培训、营销、代播等最便捷、最实惠、最高效的直播服务。尤其是中小型美妆企业，将借助这一平台便捷、快速地转入直播带货的“快车道”，给品牌孵化提供助力。

据介绍，“淘宝直播源头好物节”是阿里巴巴集团淘宝直播平台官方举办的A级直播基地专属活动，也是“美谷美购淘宝直播基地”成立后的首次大型活动。活动仅限基地商家参与，主题为“产地直供，专享直播价”。 基地成立后，11个直播间很快进入忙碌状态。知名主播安晴lovely，以及多家网红店铺助阵开播。参与此次活动的相关直播间，均可获得淘宝提供的资源位扶持。

栏目主编：王志彦 文字编辑：杜晨薇

本文视频摄制：上海市工业综合开发区
剪辑：杜晨薇

来源：作者：杜晨薇