文/日化砖家

2021年3月5日，国民品牌美肤宝正式官宣杨洋成为防晒代言人，全新广告大片同步公开，身穿白衬衫的杨洋帅气演绎，每一个定格都是绝美颜值盛宴。

近年来，随着市场的不断教育和消费者防晒意识的增强，防晒市场成为潜力巨大、竞争激烈的“蓝海”领域，各大化妆品品牌纷纷冲进防晒这条赛道。当美肤宝打响2021防晒营销第一枪的同时，各大化妆品品牌也在进行着自己的阳光防晒保卫战。这些品牌又是如何突出重围，领跑防晒季的呢？让我们一起来看看吧。

2021年2月22日，演员邢菲成为优佳全光谱防晒大使。

2021年2月25日，Mistine蜜丝婷正式宣布国内当红人气歌手、演员孟美岐担任品牌防晒代言人，并推出了全新升级后的防晒家族系列。

2021年3月2日，邓伦官宣成为娜丽丝Parasola防晒品牌代言人。同日，哈尼克孜成为温碧泉防晒系列代言人，范丞丞成为高姿防晒代言人。

2021年3月4日，澳洲专业护肤品牌——CEMOY澳诗茉宣布全能偶像陈立农成为全新品牌代言人，同时发布重磅新品白月光防晒霜。

明星代言，精准玩转粉丝营销

2021年3月5日，美肤宝官宣杨洋成为代言人的消息一出，便迅速为品牌圈了一波“自来粉”，很大程度地助力了品牌形象的传播和曝光，拉近了消费者和品牌的关系。

在品牌官宣代言人后，话题“美肤宝全新防晒代言人”、“美肤宝防晒代言人杨洋”、“自在向阳就爱晒”迅速获得粉丝关注，微博三大话题阅读量过亿；自3月5日官宣以来，已收获5亿曝光量，实现声量和口碑的双丰收。

美肤宝为什么选择杨洋做代言人呢？小编认为原因有三。

首先，从消费者群体上来看，杨洋在微博上拥有5290万粉丝，超话粉丝群体233万，其粉丝群体涵盖Z世代到年轻白领，与美肤宝的主要消费者群体高度吻合。

第二，阳光向上的实力派杨洋，浑身散发正能量，这与美肤宝希望传递给消费者的自信、向上、多效合一的价值观和产品功效高度契合。

第三，作为当红流量小生，杨洋实力与颜值兼具。他不仅颜值气质兼备，更有作为演员和艺人的专业实力。毕业于中国人民解放军艺术学院2003级舞蹈系的他，不仅专业功底过硬，而且演技一流，一步一个脚印逐渐走向银幕顶流，这与22年专研产品，坚持精雕细琢的美肤宝一拍即合。

据了解，除了在微博、微信设“宠粉福利”，美肤宝还打造粉丝周边、杨洋专属定制KV、TVC投放，以及定制专属小程序、游戏互动吸引粉丝参与，借助粉丝经济形成销售闭环。

美肤宝产品获行业认可

美肤宝自1999年成立以来，致力于防晒产品研发已有22年。

2021年，美肤宝防晒再创巅峰，集全淡斑、美白、防晒、隔离、修颜、遮瑕、防水、防汗、防脱妆等九大功效的3.0科技“小金管”震撼上市。

据了解，美肤宝防晒3.0能为肌肤提供全光谱防护，SolBlock光防护科技，有效稳定光防护体系，抵御紫外线、红外线和蓝光的伤害，让防晒更周全；SolBooster防晒增效科技，有效提升SPF及PA指数提升防御效果，长效耐晒12.5小时，修护光老化对人体肌肤造成的损伤。

此外，美肤宝“小金管”在产品包装设计上还充分考虑到年轻消费者的用户体验。其瓶身上“不怕晒、晒不怕”的字样遇紫外线变色，光照越强变色越深，让消费者随时感知紫外线强弱，及时防晒。无论是产品科技、用户需求，还是产品细节、用户体验，美肤宝“小金管”都赋予了消费者最大的诚意。

一直以来，美肤宝品牌专注东方养肤之道，萃取汉方植物精华，用心传承东方之美。糅合现代美容科技，汲取中医美容“平衡·调·养”及“君、臣、佐、使”理念之精髓，致力于由内而外展现肌肤自然健康灵动之美。

中国是防晒化妆品消费的大国。从整体规模上来看，中国市场是全球第二大消费市场。伴随着中国消费者对防晒认知的不断提高，消费者不再只是去沿海、海边度假旅游的时候才涂抹防晒品，消费者也不仅仅是只在夏天炎热的季节涂抹防晒品，如今防晒化妆品已成为很多消费者的日常用品，得益于此，中国防晒化妆品的市场规模逐年上升。

据权威机构预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元。数据显示，2020年我国防晒市场持续增长，淘宝和天猫平台的防晒产品销售额为67.2亿元，同比增长28%。

面对巨量防晒市场，硬核产品为先、优质偶像加持的全渠道营销策略是美肤宝“乘风破浪”防晒季的秘籍。相信在全能艺人杨洋流量的加持下，美肤宝能够用实力领跑防晒赛道。