作者：San
编辑：Yvonne
除了脱发、失眠外，年轻人们正在面临“初老”焦虑。
据微热点研究院统计数据显示，去年一年全网关于“抗衰老”的信息共有6000万条。小红书的相关笔记有134.11万条，在抖音、快手等平台上，美妆美容博主对于肌肤老化的教学内容更是多种多样。
Z世代正在引领抗初老的新风潮。根据CBNData数据显示，“抗初老”的90后已经超越80后及85后，成为线上抗衰老第一大消费群体；90后及95后线上抗衰老护肤品人均年消费显著增长。
需求背后，正在催生千亿经济。据福布斯数据预测，中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。
放眼全球，据Statista统计数据显示，2020 年，全球抗衰老市场估计价值约 585 亿美元，估计抗衰老市场在 2021 年至 2026 年间的复合年增长率 (CAGR) 为 7%。
在这个细分赛道中，目前有哪些玩法？未来会呈现出何种趋势？
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25岁，你在抵抗“初老”吗
所谓“抗初老”，其实是针对传统的“肌肤抗衰老要从25岁开始”提出的一个新概念，它提倡为肌肤做抗衰老护理从20岁第一条幼纹或表情纹刚刚出现的时候就应该开始了。
如今，在90后、00后的年轻消费群体中，抗初老的概念非常流行。
究其原因，大致有以下三点：
首先，人们消费水平提升，生活品质提升，对于皮肤护理的需求也在增加。尤其在“颜值经济”盛行的当下，年轻人更加注重自己的外在形象。
《新氧x第一财经抗衰老报告》显示，59.2%的人群在20-30岁这一年龄段开始有了衰老的压力，且相较于70后、80后，他们对于美丽的追求度更高。
其次，现在年轻人经常熬夜，城市污染严重，生活作息不规律等造成皮肤质量差。熬夜等习惯会造成肌肤各种各样的初老迹象，如眼纹颈纹黑眼圈，面部长斑点等，因此，抗衰老眼霜、面膜、精华等都成了年轻人必备神器。
此外，市场也在不断对消费者进行抗老护肤教育。虽然“衰老”是不可逆的，但随着科技的发展，不断的美容黑科技在涌入市场，“抗初老”也越来越卷，各大社交平台都在传递“抗老要趁早”的理念，加重年轻消费者对于“衰老”的焦虑。
据天猫和时尚杂志ELLE联合发布的95后抗初老产品消费趋势报显示，具有抗衰功能的护肤面膜、防晒霜、电子美容仪、眼霜、颈霜等产品销量提升，90后已经成为护肤市场主流用户。
面对年轻消费者的需求，品牌们积极推出抗衰系列产品，如上海家化旗下典萃推出多肽凝时抗皱全脸精华液-7#奇迹瓶，百雀羚推出抗衰防初老的帧颜系列产品，伽蓝旗下美素面向18-25岁人群推出小玫瑰淡纹系列等。
百雀羚帧颜淡纹修护精华水
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年轻人的花式抗老
年轻人的护肤需求越来越精细，对应的产品也更加丰富起来，功能成分、“黑科技”等不断涌现。
1、面膜、防晒、美容仪占据主流市场
据2020年天猫国际发布的数据显示，在95后消费者购买的“抗初老”产品中，全网销量增速最明显的是面膜、防晒等产品。
2020年双十一中国面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品类销量第一品类，成交额达48.36亿元。如今的面膜不仅限于补水保湿，还添加了各种抗老成分。
如欧莱雅的视黄醇精粹抗皱面膜，面膜含有视黄醇PRO，更加温和，降低对肌肤的刺激，帮助淡化细纹；产品还添加了积雪草成分，预防胶原蛋白降解；玻尿酸成分深润肌底，填充细纹；此外，该面膜使用欧莱雅王牌提拉科技，帮助消费者轮廓提升，更紧致，更细腻，更显年轻。
欧莱雅视黄醇精粹抗皱面膜
图片来源：欧莱雅天猫旗舰店
植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜，采用了提取自石斛兰的纯净活性成分，可以紧致肌肤、再现年轻状态。产品还添加了海藻糖、烟酰胺、木糖醇等成分，修复肌肤屏障、高效保湿、提升肌肤弹性；此外，还含有二裂酵母发酵溶胞物、酵母菌发酵产物滤液，运用发酵工艺提炼的分子更小更容易被吸收，可以预防肌肤老化，提升肌肤弹性。
植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜
图片来源：网络
Cocobrowine虾青素面膜，含有虾青素，有消除自由基、抗氧化的功效，深层修护受损细胞，还能增强皮肤对紫外线的抵抗力，搭配棕榈酰三肽，促进肌肤胶原蛋白的生成，减少面部皱纹、增强肌肤弹性。产品选用硅藻土膜布，富含矿物质，纳米级多孔材料，帮助肌肤深层净化。
Cocobrowine虾青素面膜
图片来源：网络
有研究数据表明，人类皮肤80%的衰老来源于光老化，所以，除了面膜修复外，防晒也成为抵御紫外线，避免皮肤受损的途径之一。
如怡思丁抗老防晒液，抗光老化，防晒指数为SPF50 PA+++，采用脂肽Q10成分，具有抗暗沉、抗氧化效果；胶原蛋白促成肽能有效减少细纹，透明质酸钠能滋润保湿、改善干燥。
怡思丁抗老防晒液
图片来源：怡思丁天猫旗舰店
此外，电子美容仪在北上广、杭州、苏州等城市也受到欢迎。据天猫国际数据显示，在2020年的上半年，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%，市场发展迅速。
资生堂与美容仪专家雅萌联手打造了科技抗老新品牌EFFECTIM玑妍之光，推出了AWASE FACE和AWASE EYE两套抗老组合。
玑妍之光抗衰组合
图片来源：EFFECTIM玑妍之光官方旗舰店
据悉，AWASE FACE美容仪采用STEM Multi-Force光雕胚核混合波能，多重能量同时输出，提升抗老效率；AWASE EYE针对眼部抗老，光雕美眼仪日月月型电极头可充分覆盖大眼周，眼霜中含有高能臻稀酵母与视黄醇PRO成分，促进眼部透明质酸生成。
2、眼部精华、眼膜、颈霜等细分护肤产品被关注
据凯度消费者指数公布90后消费人群研究调查显示，颈部护理产品在90后女性人群中的渗透率是总体女性渗透率的1.73倍，眼部护理是1.2倍。同时，在这些产品中，我们也发现了许多的“黑科技”成分。
国产新锐品牌轻奈专门针对颈部打造护理产品——轻奈悦颜弹润颈霜、轻奈靓润精华油等系列产品。如轻奈的“轻奈靓润精华油”，主打以油养肤/多重修复概念，具有高效渗透、滋养保湿、淡化颈纹、修复等功效。
轻奈颈部护理系列产品
图片来源：网络
资生堂悦薇颈霜，被称为“颈部小熨斗”，乳液质地，质地水润，清爽不粘腻，是主要针对抗初老的，可以去除颈纹，提拉紧致肌肤，含有棕色茶和氨基酸成分，成分非常的温和，敏感肌也可以用。
悦薇颈霜
图片来源：天猫国际进口超市
雅诗兰黛明星产品小棕瓶眼霜，采用核心ChronoluxCB时钟肌因节律科技，同步眼周肌肤节律，增强日间防护，提升夜间修护，对抗蓝光伤害。产品含有二裂酵母、酵母精粹、透明质酸和咖啡因等多种修护成分，起到补充水分、改善黑眼圈、抚褪眼周老化痕迹的抗老作用。
雅诗兰黛小棕瓶眼霜
图片来源：雅诗兰黛天猫旗舰店
3、保健品、口服液，吃出年轻
除了传统的外部护肤产品外，现在的年轻人也开始寄希望于通过功能性食品，吃出年轻。《从消费者需求看保健食品行业的发展趋势》报告显示，女性消费者对美容抗衰、传统滋补品更为青睐。
汤臣倍健早在2016年，就在探索人类衰老的原因以及延缓衰老的方式，2019年10月，汤臣倍健联合中国营养科学的顶尖研究机构——中国科学院上海营养与健康研究所，正式宣布创建“营养与抗衰老研究中心”，进军抗衰老前沿科研领域。
在产品方面，汤臣倍健推出了Yep胶原蛋白口服美容液升级版，每瓶添加6000mg的法国定制胶原蛋白肽，以及专利配方MOISMAGIC²、珍稀深海鲣鱼弹性蛋白肽成分，能有效解决因作息不规律、熬夜、生活压力大所带来的皮肤问题。
第二代Yep胶原蛋白口服美容液
图片来源：汤臣倍健天猫旗舰店
虾青素，作为抗氧化天然成分，不仅被应用在面膜中，同样被添加进保健食品之中，全球的保健品企业也推出了大约200多款虾青素软、硬胶囊、口服液的保健食品。
如挪威本土高端营养品牌Noromega的虾青素精华软胶囊，其虾青素提取自然界的优异来源——雨生红球藻，它采用了先进的破壁萃取技术，将雨生红球藻的细胞壁打碎，释放更多的虾青素，增加了虾青素在人体的吸收率。此外，该产品添加了维生素C、维生素E，3合1配方深层养肤。
Noromega虾青素精华软胶囊
图片来源：天猫国际进口超市
此外，很多水果原料都具有抗老作用。例如石榴，因为含有多酚，是抗氧化成分最多的水果之一，也被应用于美容食品之中。西班牙2011年一项研究显示，石榴汁能够延缓由于氧化造成的人体DNA自然损伤。另外，石榴汁中富含维生素C，维C在人体皮肤胶原合成的过程中扮演重要角色，能够修复和防止晒伤。
总部位于伦敦的初创公司Bella Berry就推出了一款美容养颜饮品，富含石榴、蓝莓、树莓、巴西果等超级水果，配合优质海生胶原蛋白，为现有的美容养颜产品提供一种口味更好的选择。
Bella Berry养颜饮品
图片来源：FoodBev Media
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结语
抗衰老大学是“人类永恒的命题”之一，从“早C晚A”到“热玛吉”，中国的消费者们热衷于对抗岁月的痕迹。在这一细分赛道上，国际大牌们由于成熟的研发技术与成分优势，目前居于龙头位置。国产品牌该如何突围？我们发现了以下几点趋势。
1、需求精细化
随着Z世代成为消费主力，他们的护肤需求变得精细化，如“表情纹”、“法令纹”、“黑眼圈”等。对于“抗老界”新手而言，从细分需求切入市场，打造具有“极致功效”的爆款单品，集中力量全网造势，更有机会脱颖而出。
例如丸美，其眼霜产品的“弹弹弹，弹走鱼尾纹”广告语早已深入人心。去年，丸美针对常年熬夜的人群面部易浮肿和产生细纹的问题，推出了小红蝎抗衰精华，主打多重胜肽成分，提出了“三肽双擎一毒”的危“肌”拯救方案，创下了全店24小时销售额3000万+，新品GMV1700万+的成绩。
丸美小红蝎
图片来源：丸美官方微博
魔盒是十来年一直坚持做眼部护理的专业品牌，陆续推出胶原蛋白眼贴膜、眼袋眼膜、黑金能量能热销产品。2017年，魔盒仅眼袋消、黑金能量两款产品销量就超过百万盒，零售额破亿。
魔盒眼膜
图片来源：魔盒天猫旗舰店
2、成分党崛起
随着护肤市场的不断发展，消费者对于产品的认知越来越成熟，产品的成分、原料等也成为消费者挑选产品的重点，并且开始建立自己的认知，追求产品的功效、成分、安全性等。
中国消费者对于提取自植物的天然抗老成分的接受度更高。因此，国货初创品牌Teaz茶媞，以茶多酚为核心，主打茶多酚抗衰，围绕茶多酚发酵物活性成分推出全系列产品线。
Teaz茶媞眼霜
图片来源：网络
品牌也可以积极探索国内尚未普遍布局的“小众成分”，形成自己独特的竞争力。例如国货护肤品牌溪木源，是国内全线生产全系列CBD（大麻油）护肤品的品牌。其核心成分大麻油，是指工业大麻中的大麻二酚（CBD），有镇定、消炎、抗衰等功效。
溪木源山茶花水乳
图片来源：溪木源天猫旗舰店
目前，溪木源已打造出山茶花系列、工业大麻CBD系列和CBS焕彩琉光系列三条产品线，共40个SKU，主打中高端国货，2020年全年销售额破亿。
3、崇尚黑科技
如今，“科技感”也全面渗入美妆行业，正在不断驱动品牌革新。除了美容仪器，“微生态”便是近两年备受关注的领域。
国际护肤学家研究表明，肌肤是否美丽，其实是由最不起眼的微生物所造成就的微生态环境所决定的。而抗初老最应该做的就是观察肌肤初老期微生态环境的变化，并相应作出调整和改变。
微生态护肤，离不开深厚的技术基础。代表产品有兰蔻的第二代小黑瓶肌底精华液，是由全球50位科学家经历了15年科研革新后推出，产品核心成分是“7大益生元+酵母精粹”，为肌肤创造良性菌群的生存环境。
同样专注于微生态护肤的国货之光“瑷尔博士”，也具有强大的研发背景——背靠福瑞达医药集团，早在2014年前后就开始布局皮肤微生态领域的研究，积淀技术与原料基础。基于“微生态科学护肤”理念，瑷尔博士于2018年诞生。
去年，瑷尔博士以独有的双菌发酵褐藻技术以及其他多种黑科技，突破国外技术垄断，推出的“闪充精华”，一上市就登上了天猫抗皱精华热销榜TOP1。
Dr.Alva瑷尔博士闪充精华
图片来源：Dr.Alva瑷尔博士
据介绍，瑷尔博士这款“闪充精华”新品，由研创团队历时三年多时间研发和打磨，采用“3D多维抗皱理念”和“双重阻皱技术”，实现微生态与抗初老的合二为一，拥有国内首创独家双菌发酵褐藻技术，褐藻精萃成分是原型VC抗氧化的5倍。
另外，瑷尔博士的“反重力酵萃水乳套装”，采用微囊锁鲜技术，添加专利“黑科技”成分硅烷化透明质酸，以及六重修护肽成分、多重舒敏植萃成分，能有效为真皮层注入保湿因子，保护胶原、抵御糖化、舒缓肌肤、抚平皮肤纹路，获得2021时尚COSMO美容大奖。
Dr.Alva瑷尔博士反重力酵萃水乳套装
图片来源：Dr.Alva瑷尔博士
总体来说，年轻一代消费者正伴随着功效护肤市场一起成长，消费者的需求驱动市场革新，市场也在反向给消费者普及更多护肤知识，整个市场，仍有广阔机遇等待探索。
参考来源：
[1]《Z世代掀起抗初老热潮，年轻人的市场机遇你抓住了么？》，4A广告头条
[2]《全民抗衰趋势难挡，Z世代引领抗初老新浪潮》，CBE美容博览会
[3]《抗初老成为新风尚，各类产品争先抢占市场》，用户说品牌
[4]《抗初老市场里的“黑科技”》，中国化妆品