9月19日，浙江省市场监督管理局公布了新一批“保健”市场乱象相关典型案例。南都记者发现，10个案例中有7个涉及虚假宣传，被点名的除了食品、用品的生产商，还包括医疗机构。7家企业均因违反《反不正当竞争法》而被处以数十至数百万罚款。

据浙江省市场监管局统计，自该省联合整治“保健”市场乱象百日行动开展以来，已经立案查处各类违法案件1781件，结案1222件，涉案货值1.4亿元，移送司法机关案件50起。

谎称筋骨凝胶可治妇科病有商家用家电冒充医疗器械

据浙江省市场监管局通报，“浙江汇康生物科技有限公司”为宣传一款筋骨冷敷凝胶，在经营场所内多处挂板宣传其为“公元前194年流传至今的古方，经现代工艺萃取改良升级而得，产品老少皆宜”，公司墙壁上张贴有标语“调理疼痛首选品牌”。该公司的两个微信公众号对该凝胶功效宣称可改善亚健康、关节病、风寒感冒、痛经、胃炎肠炎、失眠头痛、调理妇科白带，预防子宫肌瘤等。然而，当事人无法提供上述宣传内容的相关依据。

据查，该“筋骨冷敷凝胶”为一类医疗器械，在医疗器械备案时的预期用途仅为用于筋骨不适引起的颈椎病、肩周炎、关节炎、肌肉拉伤等。湖州长兴县市场监管局责令当事人停止违法行为，并处罚款70万元。

此外，“台州市玉环翀源健康咨询有限公司”的宣传，甚至把普通家电宣传为医疗器械“神器”，把普通食品当“神药”售卖。该公司宣称其销售的“场能健康器”能帮助修复细胞能场、改善血液品质和循环能力、由里及表疏理生理组织和生理系统，通经活络等，从根本上恢复健康和促进健康的目的，并具有塑身美容之功效”、“头疼、腰腿疼会得到一定缓解、净化血液、活化细胞、安定神经，调解人体血液酸碱平衡等作用”；宣称其“纳豆制品”具有防血栓、溶血栓、抗凝血、降血压等治疗或保健功能。

经查，所谓“场能健康器”为一款家电类电器产品，并非医疗器械；“纳豆制品”更只为普通食品，不具备治疗或保健作用，且当事人未取得《食品经营许可证》。由于当事人的行为违反了《反不正当竞争法》和《食品安全法》，台州玉环市市场监督管理局责令其停止违法行为，处罚款299万元。

把普通食品宣称成“可防癌” 标称“灵芝产品”却不含灵芝

据通报，“金华市梨大胆生物科技有限公司”为推销其一款口服液产品，通过线上微信、微博、百度网盘、手机APP，以及线下组织培训会、印制宣传品等多种渠道，宣称产品是“胶原养颜第一品牌”、“一个唯一通过国家兴奋剂检测中心”、“一个累计销量唯一突破3亿瓶的美容养颜口服液品牌”，甚至谎称使用该产品“90%以上的使用者7天见效”、“与同类产品相比吸收速度加快5倍”，具有改善皮肤弹性、消除痘痘、调节胃肠道功能、甚至降低癌症风险、改善记忆力等。金华市开发区市场监管局查处发现，上述宣传所涉及产品均为普通食品，目前已责令当事人停止违法行为，并处罚100万元。

“九百岁（宁波）生物科技有限公司”宣称其“福芝灵”“祥芝灵”饮品是目前国内唯一的高浓缩液态灵芝产品，所含灵芝有效成分分别高达90%和80%，具有抗肿瘤、抗衰老、保肝解毒、保护心血管系统、抗神经衰弱、防治糖尿病、慢性支气管炎等作用。经查，这两款饮品实系凉茶类普通饮料，不含灵芝成分。宁波市高新区市场监管分局责令当事人停止违法行为，并处罚款150万元。

医院自称“开创”“领跑” 虚假宣传医师资质误导患者

除了上架，有医疗机构也在虚假宣传。“嘉兴桐乡东方医院有限公司”为了吸引患者就医，在其自设网站上称其为“桐乡市技术领先医院”、“桐乡市专业诊疗的开创者和领跑者”，误导患者以为其医院在软硬件上超过市同类医院；在无法提供事实依据证明的情况下，称其医院xx副主任医师为 “国内首批宫腔镜临床应用专家”、“97年开始，参与国家首批宫腔镜临床应用培训，成为国内首批宫腔镜临床应用专家”，在医院医师的资历上误导患者。

此外，在无切实临床数据证明及实际统计的情况下，宣称其医院的处女膜修复术“高仿无痕，仿真度更高。成功率高”，误导患者以为其医院已经实施过9812例处女膜修复术，修复成功率高达98%以上，能恢复到破裂前的状态。

嘉兴桐乡市市场监管局表示，当事人对其医院、医师及处女膜修复术等方面作虚假的商业宣传，欺骗、误导消费者的行为违反了《反不正当竞争法》。因而责令当事人停止违法行为，并处罚款21万元。

采写：南都见习记者 林子沛